AppsFlyer e Bradesco utilizam Data Clean Room para otimizar campanhas de mídia e reduzem CPL em até 40%

A AppsFlyer e o Bradesco anunciaram os resultados de uma parceria de colaboração de dados com foco na preservação da privacidade. Utilizando a Data Collaboration Platform (DCP) da AppsFlyer, as organizações aplicaram uma data clean room para cruzar dados criptografados e identificar clientes em comum elegíveis para um novo programa de benefícios.

A estratégia permitiu a ativação de mídia nas plataformas Meta, Google e TikTok sem a exposição direta de bases de dados entre as companhias. As campanhas otimizadas alcançaram uma redução de até 40% no Custo por Lead (CPL) na Meta e de 18% no Google, em comparação com atuações sem o uso da tecnologia.

"Este projeto demonstra que é possível avançar em estratégias de marketing mais relevantes e eficientes sem renunciar à privacidade e à governança de dados. A clean room permitiu identificar oportunidades de colaboração em conformidade com a LGPD e com ganhos concretos de performance", pontua José Marcelo Rossi, head de Mídia e Performance do Bradesco.

Arquitetura do Projeto e Desempenho Operacional

Privacidade e Governança: Cruzamento via hashes e criptografia estabelecido de acordo com as diretrizes da LGPD, com taxa de correspondência (match rate) de até 50% em determinados clusters de audiência;

Agilidade de Leitura: A plataforma substituiu os modelos tradicionais de mensuração (que levavam semanas) por um painel de desempenho consolidado com atualizações diárias, permitindo otimizações em tempo real durante a veiculação;

Escalabilidade Setorial: O caso serve de modelo replicável para a colaboração entre instituições de setores altamente regulados, como o financeiro e de meios de pagamento;

Visão dos Parceiros: "Conseguimos construir um modelo replicável e escalável de colaboração responsável de dados que pode servir como referência para o setor financeiro no Brasil e além", conclui Tomas Taiana, Strategic Sales Executive da DCP na AppsFlyer.