Audi do Brasil Batiza Curva em Mairiporã e Expande Projeto “S do Senna”

A Audi do Brasil deu continuidade à sua homenagem a Ayrton Senna com a inauguração da curva “S do Senna” no município de Mairiporã, em São Paulo. A ação faz parte da segunda fase do projeto “O Legado do S”, desenvolvido em parceria com a agência iD\TBWA, e agora estende o convite a fãs para identificar e nomear outras curvas semelhantes à icônica de Interlagos por todo o território nacional.

O trecho escolhido em Mairiporã, localizado na Rodovia Arão Sahm, apresentou 86,18% de similaridade com a curva original, percentual determinado por uma tecnologia de mapeamento digital desenvolvida pela iD\TBWA. O município se torna a quarta localidade a integrar o mapa oficial do projeto, juntando-se a Urubici (SC), Ribeirão Pires (SP) e Baependi (MG).

Expansão e Engajamento Comunitário

Após a etapa inicial do projeto, que incluiu o lançamento de um documentário e a instalação de placas comemorativas, a Audi amplia o alcance da iniciativa, transformando-a em uma ação de engajamento comunitário. O público passa a ter um papel ativo na construção do legado, buscando novos “S do Senna” no Brasil. A nova fase da campanha terá como destaque um encontro entre o recém-anunciado embaixador da marca, Rubens Barrichello, e o fã responsável por descobrir a nova curva no estado de São Paulo. A experiência será registrada e divulgada nos canais digitais da Audi.

A participação de Barrichello acrescenta uma camada afetiva à homenagem, considerando a relação de mentor e amigo que Senna estabeleceu com o piloto no início de sua carreira, desde 1987. O encontro simboliza a união entre a memória do tricampeão e o futuro do automobilismo.

Busca por novos “S do Senna”

A mecânica da Fase 2 da campanha é simples: os fãs devem sugerir curvas que remetam ao traçado de Senna, publicando conteúdo nas redes sociais com a hashtag #MeuSdoSenna. As sugestões enviadas e que atingirem mais de 80% de similaridade com o "S" original de Interlagos, segundo a análise tecnológica da agência, serão oficializadas pela Audi. As curvas aprovadas receberão uma publicação no feed da marca, um pin no Google Maps com o nome do fã que a encontrou e destaque no perfil da empresa.

Gerold Pillekamp, Head de Marketing e Comunicação da Audi do Brasil, destaca o foco da marca: “Nossa intenção é criar pontos de encontro afetivos que celebrem comunidades e gerem novas histórias. A Audi busca traduzir performance, inovação e emoção em experiências que criam vínculos duradouros com o público.”

Sthefan Ko, Diretor Executivo de Criação da iD\TBWA, ressalta que o desafio da agência foi converter emoção em movimento coletivo. “Cada curva descoberta é um elo que conecta Senna, Audi e a nossa memória cultural, criando pontos de encontro que extrapolam o universo do automobilismo,” conclui.