Autistica expõe o lado invisível do Natal para pessoas autistas

O Natal costuma ser vendido como sinônimo de alegria, encontros e celebrações intensas. Para muitas pessoas autistas, porém, esse cenário pode significar estresse, ansiedade e sobrecarga sensorial. Luzes piscando, música alta, casa cheia, mudanças na rotina e a pressão da socialização transformam a data em um desafio silencioso.

É a partir desse contraste que a Autistica, principal instituição de caridade dedicada à pesquisa e conscientização sobre o autismo no Reino Unido, lança a campanha “All is Calm”, criada pela DOJO UK. A ação entra em circulação nesta semana no DOOH de Londres e nas redes sociais, convidando o público a repensar a forma como celebra o Natal.

As peças mostram cenas típicas da data sob a perspectiva de pessoas autistas. Em vez do brilho habitual, surgem pensamentos reais e pouco verbalizados, revelando desconfortos ligados a comida, presentes, abraços, viagens e ambientes cheios. Frases diretas e cruas expõem lutas ocultas do período, criando um choque intencional com a narrativa tradicionalmente festiva.

“A maioria das marcas exalta a alegria no Natal. Nós optamos pela discrição, não apenas no tom, mas também na perspectiva de coisas frequentemente sentidas, mas raramente ditas. Isso faz com que as pessoas parem para refletir sobre como podem se manifestar e ajudar”, afirma Rafael Freitas, managing director da DOJO UK.

Segundo Rebecca Sterry, diretora-executiva interina da Autistica, a campanha busca informar e provocar mudanças práticas. “Sabemos que muitas pessoas autistas têm suas próprias formas de celebrar o Natal, porque essa época do ano pode ser intensa demais. Queríamos educar o público sobre esses desafios, mas também apontar pequenas mudanças que podem fazer uma diferença positiva. Seja perguntar antes de dar um abraço ou reservar um espaço tranquilo em uma festa barulhenta, todos nós podemos viver o Natal de forma diferente para garantir que tudo esteja calmo. Esperamos que esta campanha ajude mais pessoas a compreender e repensar algumas de suas tradições natalina”.

O desenvolvimento da campanha contou com a participação direta de pessoas autistas, desde a concepção das mensagens — baseadas em frases reais — até a identidade visual. A estética foi pensada para ser sensorialmente cuidadosa: personagens feitos de feltro, material macio e associado a brinquedos sensoriais, além de expressões faciais diretas, reais e distantes do imaginário idealizado da época.

“Nosso objetivo foi suavizar até mesmo as cenas mais intensas, tornando-as acessíveis e seguras para o público que estamos representando. Os tons sóbrios e foscos evitam a superestimulação. Também não utilizamos contrastes fortes ou luzes piscantes, apenas cores quentes e saturadas que transmitem a sensação festiva sem serem agressivas”, explica Fernando Bartolo, diretor de criação da DOJO UK.

Com a assinatura “Make sure all is calm” (“Faça desta uma noite calma”, em tradução livre), inspirada na canção “Silent Night”, a campanha convida o público a agir de forma mais inclusiva. Além das peças de mídia exterior, a ação se desdobra em social, digital e conta com a participação de influenciadores, como o comediante e apresentador George Lewis. O público também é convidado a baixar um guia com orientações práticas para criar um Natal onde, de fato, “All is Calm”.