Avon e VML Brasil Lançam campanha de Coleção de Maquiagem assinada por Ana Castela

A Avon, marca do segmento de maquiagem no Brasil, e a agência VML Brasil anunciaram a campanha de lançamento da coleção A Boiadeira by Ana Castela. A estratégia, que se estende ao longo do mês de novembro, utiliza múltiplos pontos de contato para apresentar a primeira linha de maquiagem assinada pela cantora. A VML Brasil desenvolveu uma estratégia que une a rotina de shows da artista com ações de mídia e engajamento.

O lançamento teve seu início no dia 8 de novembro, durante uma apresentação em Campo Grande. Na ocasião, a tradicional introdução do show foi substituída por uma contagem regressiva, seguida por um vídeo que destacava elementos da campanha (chapéu, bota, coração e gloss), com a mensagem "Vem aí A Boiadeira". No palco, Ana Castela utilizou o gloss da coleção e comentou sobre o lançamento.

No local do evento, a marca distribuiu tatuagens temporárias, algumas contendo um "bilhete premiado" que dava direito a um gloss da nova coleção. A ação incluiu também encontros exclusivos com membros de fã-clubes. Nas redes sociais, a cantora e a Avon publicaram vídeos com o objetivo de gerar curiosidade entre os fãs.

Valéria Campos, Head de Marketing de Maquiagem da Avon Brasil, afirmou que a parceria com Ana Castela marca um momento para a marca. A executiva ressaltou que a cantora representa uma geração que busca expressão com confiança e autenticidade.

A campanha inclui um fashion film de 15 segundos criado pela VML Brasil, que transporta o público para um cenário de deserto ao pôr do sol, capturando a essência da coleção. Um filme secundário foi focado no gloss labial, produto de destaque da linha. Beta Harada, ECD da VML Brasil, mencionou que a campanha é um exemplo de união entre criatividade e estratégia para criar uma experiência de marca imersiva.

A ação de mídia também incluiu a cidade de origem de Ana Castela, com peças OOH (Out of Home) em Amambai, Mato Grosso do Sul, e divulgação em parceria com a Banca Digital.

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