Avon lança fragrância Power Stay em ação interativa na Avenida Paulista

A Avon anunciou o lançamento da nova fragrância Power Stay com uma ação interativa em São Paulo, criada pela VML. Entre os dias 30 de setembro e 2 de outubro, um painel em estilo OOH instalado na Avenida Paulista convidou o público a passar o pulso para sentir o aroma do produto, relembrando a mecânica das tradicionais revistas de venda da marca.

Inicialmente apresentada sem assinatura, a instalação despertou a curiosidade dos pedestres até a revelação do novo Deo Parfum Avon Power Stay, que entrega alta fixação, assim como os produtos de maquiagem da linha.

Segundo Valéria Conceição, Head de Perfumaria Avon Brasil, a recepção superou as expectativas:

“Estamos entusiasmados em revelar que a fragrância que despertou a curiosidade de tantos é o nosso novo Power Stay. A experiência foi um sucesso, provando que a qualidade do produto é capaz de conquistar o público mesmo antes de sua identidade ser revelada.”

A estratégia foi destacada também por Stella Pirani, CSO da VML Brasil:

“É um exemplo de como criatividade e inovação podem criar uma experiência de marca impactante. A abordagem ‘unbranded’ e interativa não apenas gerou conversa orgânica, mas também demonstrou a confiança da Avon na qualidade do produto.”

Experiência nostálgica e estratégia digital

A iniciativa resgatou a memória afetiva das consumidoras, que nos catálogos impressos passavam o pulso nas páginas para sentir as fragrâncias da marca. A revelação na Paulista foi acompanhada de uma estratégia digital, com conteúdos em tempo real registrando a reação do público.

O novo Avon Power Stay Deo Parfum chega ao mercado em edição limitada, com tecnologia Scent Lock, que libera a fragrância gradualmente na pele, garantindo até 22 horas de fixação. O produto já está disponível com consultoras de beleza e no site da marca.