Avon usa pele bioimpressa em laboratório como mídia para debater menopausa em campanha da VML

A Avon recorreu à inovação científica para dar visibilidade a um tema historicamente cercado de tabus. Em campanha criada pela agência VML, a marca transformou uma matriz de pele 3D bioimpressa em laboratório — com características de pele menopausada — em um suporte direto de mídia para falar sobre climatério e saúde feminina.

Desenvolvido a partir de células de mulheres brasileiras, o modelo tridimensional reproduz alterações biológicas associadas ao período, como a perda de colágeno, a queda na densidade e o ressecamento cutâneo. Além de viabilizar testes de eficácia de ativos cosméticos sem testes em animais, a tecnologia foi adotada pela marca como vetor de comunicação sob o conceito “Sua pele não é um teste. A nossa é”, com o texto impresso diretamente sobre a superfície da biopele.

A ação integra um ecossistema de investimentos da Avon no território de saúde feminina. Em parceria com a Science Valley, a empresa conduz um levantamento que pretende monitorar mais de 1,5 mil mulheres nas 27 capitais do país para mapear os impactos do climatério na vida das brasileiras.

Para Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de inovação da Avon, a iniciativa valida a capacidade de articulação entre ciência e indústria. “Ao unir nosso legado de mais de 140 anos à agilidade de uma Femtech, entregamos algo inédito para a indústria global. A criação desta pele 3D menopausada nos permite atingir um nível de precisão sem precedentes em nossas fórmulas”, pontua a executiva.

Ao estampar a mensagem publicitária sobre o próprio tecido bioimpresso, a iniciativa retira a discussão sobre o envelhecimento e a menopausa dos consultórios médicos e a insere no debate público, consolidando o posicionamento da marca na intersecção entre pesquisa avançada e relevância cultural.