B3 e Heineken promovem “Esquenta” gratuito para a Virada Cultural no vão livre do MASP

A B3 (Bolsa de Valores do Brasil) e a Heineken uniram suas frentes de patrocínio para promover, nesta sexta-feira, das 18h às 22h, um “Esquenta Especial” para a Virada Cultural no vão livre do Museu de Arte de São Paulo (MASP). O evento é 100% gratuito e aberto ao público, integrando uma programação de música eletrônica com DJs, visitação liberada às exposições em cartaz no museu e distribuição de brinde institucional para os participantes.

A ação marca a primeira ativação conjunta de grande porte das marcas dentro do perímetro do MASP. Embora ambas apoiem o museu de forma recorrente, os contratos operam em ativos distintos: enquanto a B3 patrocina a manutenção e a governança institucional da instituição de arte, a Heineken detém os direitos de naming rights e ativações do icônico Vão Livre da Avenida Paulista.

Ocupação Urbana e Democratização do Acesso à Arte

A iniciativa foi desenhada para conectar as estratégias de ESG e fomento cultural de ambas as companhias com a agenda cultural oficial da prefeitura de São Paulo. Pelo lado da B3, a ativação está alinhada à política corporativa de subsidiar dias de gratuidade em aparelhos culturais para ampliar o fluxo de visitantes de diferentes perfis socioeconômicos.

“Na B3, acreditamos que cultura gera valor para a sociedade e que, ao investir em iniciativas culturais, reforçamos o próprio patrimônio brasileiro. Essa parceria com a Heineken® potencializa nosso propósito de promover gratuidades em museus pelo país para democratizar o acesso de forma que esse legado continue sendo criado e compartilhado”, afirma Janaína Vilella, diretora de Comunicação e Sustentabilidade da B3.

Plataforma Green Your City e Experiências de Marca

Para a Heineken, o evento no coração financeiro de São Paulo funciona como um desdobramento tático da Green Your City, plataforma global da cervejaria holandesa voltada para sustentabilidade, cultura e convivência urbana. A proposta da marca é utilizar a música e o entretenimento de rua como ferramentas de incentivo para que os cidadãos ocupem de forma consciente os espaços públicos e os cartões-postais das grandes metrópoles.

“Estar no MASP ao lado da B3, em um dos cartões-postais mais emblemáticos de São Paulo, reforça justamente esse papel da marca de incentivar experiências urbanas que conectam pessoas, arte e entretenimento de maneira acessível, relevante e sustentável. Queremos contribuir para que os espaços da cidade se tornem pontos de encontro vivos e pulsantes”, pontua Guilherme Bailão, diretor de Experiências do Grupo HEINEKEN.

O "Esquenta" opera como um polo oficial de aquecimento para a maratona de shows e intervenções artísticas que tomam conta da capital paulista ao longo do fim de semana, consolidando o eixo da Avenida Paulista como ponto de partida das rotas de entretenimento da cidade.