Banco Bmg lança novo posicionamento com campanha estrelada por Lima Duarte

O Banco Bmg lançou seu novo posicionamento, “Cabe na sua vida”, em campanha criada pela agência Milà e estrelada por Lima Duarte.

A comunicação estreia com um filme institucional em que o ator conduz reflexões sobre experiências, escolhas e novas possibilidades ao longo da vida. A peça também estabelece uma relação direta com a história do banco: Lima Duarte tem 96 anos, mesma idade da instituição fundada em 1930, em Minas Gerais.

A campanha também retoma as origens mineiras da marca.

Posicionamento busca aproximar banco da rotina dos clientes

Segundo o Bmg, o novo conceito foi desenvolvido para atualizar a forma como a instituição se apresenta ao público e mostrar seus produtos de maneira mais ligada ao cotidiano.

“O conceito ‘Cabe na sua vida’ traduz um posicionamento baseado em proximidade, simplicidade e relevância, mostrando que o banco pode estar presente em momentos da vida das pessoas com soluções que fazem sentido para suas necessidades”, afirma Bruno Capelin, diretor de Marketing do Banco Bmg.

No filme principal, Lima Duarte apresenta o conceito “Banco Bmg. Cabe na sua vida”.

A produção é da Cine, com direção de Clovis Mello. A Jamute assina o som.

Campanha terá quatro filmes de produtos

Além do institucional, o planejamento prevê o lançamento gradual de quatro filmes voltados aos produtos do banco.

As peças vão explorar situações diferentes e mostrar como cada solução pode ser incorporada a momentos específicos da vida dos clientes.

A estratégia também inclui creators locais, que serão usados para adaptar o posicionamento a diferentes públicos e contextos.

“O Lima Duarte é o abre-alas de uma campanha que mostra a vida como ela é, com pessoas refletindo sobre o que cabe e o que não cabe na vida delas”, afirma Sleyman Khodor, CCO e sócio da Milà.

Plano de mídia combina TV, OOH e digital

A campanha começou a ser veiculada em 11 de novembro e terá presença em televisão, rádio, mídia exterior, TV conectada e plataformas digitais.

O plano inclui YouTube, TikTok e Meta.