Banco do Brasil estreia 2026 com campanha que aposta na brasilidade e no crédito responsável

Banco do Brasil iniciou 2026 com uma nova campanha publicitária que coloca a brasilidade no centro da sua comunicação. Assinada pela agência NOVA, a ação posiciona o banco como parceiro dos brasileiros em diferentes contextos de vida, oferecendo soluções de crédito alinhadas às despesas típicas do começo do ano.

O filme principal parte do olhar de uma brasileira para refletir sobre identidade e pertencimento, com a frase “é difícil explicar o que é ser brasileiro. Mas a gente se entende”. A narrativa aposta em identificação direta com o público, sem mediações, valorizando o cotidiano, os códigos culturais e a experiência compartilhada de viver o Brasil.

Segundo Bruna Ferraz, executiva de marketing e comunicação do Banco do Brasil, a campanha reforça a conexão entre crédito e vida real. “Quando falamos de crédito, estamos falando de vida real. Cada brasileiro carrega seus próprios sonhos, desafios e jeitos de seguir em frente, e o BB quer estar ao lado de todos nesses caminhos, oferecendo o crédito certo, no momento certo”, afirma. Para ela, o banco tem o compromisso de ouvir, entender cada realidade e agir com responsabilidade para apoiar conquistas sem comprometer o equilíbrio financeiro das pessoas.

A executiva destaca ainda que a ação reforça o posicionamento do BB em torno do crédito responsável. “Esta campanha nasce da escuta e do reconhecimento das múltiplas formas de ser brasileiro, celebrando nossa capacidade de criar, reinventar e construir juntos, com segurança e planejamento. O Banco do Brasil demonstra que entende as histórias do país porque faz parte delas e escolhe crescer junto com seus clientes, de forma consciente e sustentável”, completa.

Para Thomaz Munster, vice-presidente de criação da NOVA, o filme trabalha a identidade brasileira como sentimento coletivo. “Mais do que um traço cultural, ser brasileiro é um sentimento. O filme retrata essa poesia do cotidiano, valorizando a diversidade, o ritmo e a forma como as pessoas superam desafios e seguem em frente”, afirma. Segundo ele, a construção reforça a imagem de um banco conectado à realidade brasileira, combinando emoção e proposta de valor.

Munster acrescenta que a campanha vai além do discurso financeiro. “Para além de uma campanha sobre crédito, esta é uma campanha sobre identidade de vivências, códigos e sentimentos que não precisam ser traduzidos, porque são compartilhados. Expressões como ‘bora junto’, ‘cola aí’ e ‘vamo nessa’ aparecem nas diferentes peças, fazendo um chamamento de brasileiro para brasileiro”, diz.

Com veiculação nacional até 31 de janeiro, o plano de mídia contempla TV aberta, Out of Home (OOH) e plataformas digitais. Criado pela NOVA, o filme foi produzido pela Modernista, com direção de cena de Ana Barcellos. A produção de som ficou a cargo da French Fries.