Banco do Brasil lança campanha com João Gomes e adota o conceito “BB me resolve”

O Banco do Brasil estreou sua nova campanha publicitária nacional estrelada pelo cantor João Gomes. Concebida pela agência NOVA, a ação inspira-se no imaginário popular e na música para traduzir o jeito de falar do brasileiro, transformando o refrão "você me resolve" — da faixa Lembrei de Nós — na assinatura criativa "BB me resolve".

A proposta da campanha é associar o Banco do Brasil a soluções fáceis e ágeis para o cotidiano dos clientes, abrangendo desde transações rotineiras, como a realização de um Pix, até o suporte em momentos de aperto financeiro diretamente pelo smartphone. A estratégia combina o carisma e a forte identificação de João Gomes com a cultura nacional para humanizar a oferta de produtos bancários.

“O desafio era juntar funcionalidades e produtos em uma conversa mais simples e próxima, criando identificação a partir de situações que fazem parte de nossas vidas. A música entra como elemento de conexão emocional e ajuda a traduzir a proposta da campanha de maneira simples e encorajadora”, avalia Bruna Goularte, Gerente de Planejamento da NOVA.

Soluções Digitais em Destaque e Público-Alvo

A comunicação foi desenhada com foco em consumidores de perfil majoritariamente digital, situados na faixa etária dos 18 aos 40 anos. O objetivo do plano de negócios é equilibrar a construção de valor da marca (branding) com a consideração imediata e a geração de novos contratos, aproximando a instituição financeira dos hábitos de consumo modernos.

Entre as ferramentas e utilitários do ecossistema do BB destacados nas peças estão:

O Pix por Comando de Voz e o Pagamento por Aproximação;

O gerenciador financeiro móvel Minhas Finanças;

A contratação de Crédito Direto no App;

O Parcelamento de Compras à Vista e o portfólio de Cartões BB.

A escolha do artista principal deu-se por critérios de autenticidade e conexão multiplataforma. João Gomes já mantém relação comercial anterior com a instituição, sendo patrocinado pelo banco na turnê nacional “Dominguinho 2”.

“O João já faz parte do universo do BB. Além de ser patrocinado pelo Banco na turnê ‘Dominguinho 2’, ele foi escolhido porque é autêntico e transmite uma brasilidade muito contemporânea. João tem uma capacidade rara de se conectar com diferentes públicos e de falar a língua do brasileiro do jeito que só o Banco do Brasil sabe”, reforça Paulo Ribas, diretor de Criação da NOVA.

Estratégia de Mídia Multicanal e OOH

O plano de veiculação publicitária da NOVA foi estruturado para garantir ampla cobertura nacional e segmentação inteligente, dividindo-se entre os seguintes eixos:

Televisão Aberta: Filmes nos formatos de 30, 15 e 10 segundos, além de entregas rápidas em vinhetas de 5 segundos. As inserções ocorrem em programas de grande audiência dominical, como o Fantástico (Rede Globo), o Programa Silvio Santos (SBT) e o Domingo Espetacular (Record TV). A produção das peças é assinada pela Nuvem, com pós-produção de áudio feita pela Som de Odara.

Plataformas de Streaming: Exibição de conteúdos customizados, formatos comerciais dinâmicos, ações de merchandising e publieditoriais nos catálogos da Globoplay, Amazon, Netflix e Spotify.

Ambiente Digital: Distribuição focada em redes sociais e canais de vídeo, com veiculação ativa nas plataformas da Meta (Instagram e Facebook) e no YouTube.

Mídia Exterior (OOH e DOOH): Ativações físicas e telas digitais espalhadas em pontos de grande fluxo, incluindo destaques estruturais nos terminais de passageiros do Aeroporto Internacional de Brasília e do Aeroporto de Congonhas, em São Paulo.

Como desdobramento verbal do conceito principal, as peças trazem chamadas diretas para a ação (call to action) construídas com expressões populares, como “Resolve no App” e “Direto no Zap”, estreitando os canais de atendimento digital da marca.