Batavo lança movimento #PudimLovers com encontro inédito entre a Holandesa e a Lu do Magalu

A Batavo, tradicional marca de laticínios, estruturou uma virada digital para um de seus produtos mais tradicionais ao lançar a plataforma de marca #PudimLovers.

Idealizada pela agência Talent, a iniciativa transforma a clássica sobremesa de receita caseira em um ativo estratégico de engajamento, utilizando conexões da creator economy, ações de co-branding no varejo e experiências gastronômicas exclusivas para consolidar uma comunidade em torno do doce.

O pontapé inicial da estratégia de comunicação acontece por meio de um encontro inédito no ambiente digital: a Holandesa, personagem-símbolo da Batavo, e a Lu do Magalu, maior influenciadora virtual do mundo, protagonizarão um storytelling cruzado em suas redes sociais.

Intercâmbio de Marcas e Collab com a WE COFFEE

A narrativa desenhada para a campanha rompe a barreira digital e propõe um intercâmbio físico entre as duas personagens: a Lu fará uma imersão na cozinha fabril da Batavo instalada em Carambeí, no Paraná, para conhecer o processo de produção do doce. Em contrapartida, a Holandesa visitará a Casa Magalu para desenvolver, ao lado da influenciadora virtual, um milk shake exclusivo sabor Pudim, que integrará o cardápio da rede de cafeterias conceituais WE COFFEE.

Além do milk shake, a parceria com a WE COFFEE renderá o lançamento de outras quatro sobremesas temáticas assinadas pela Batavo, disponíveis a partir de 22 de maio (data em que se celebra o Dia do Pudim):

Baby Pudim Morango Baby Pudim Blueberry NYC Roll Pudim Affogato Pudim

Para ativar o lançamento, as marcas promoverão uma ação presencial na Galeria Magalu, localizada na Avenida Paulista, em São Paulo. Os consumidores que visitarem o espaço no dia da ativação receberão cupons de 15% de desconto para a compra de qualquer produto do cardápio colaborativo com a Batavo. "Para transformar um produto tão tradicional em um ativo de engajamento, nós precisávamos atuar de forma criativamente lúdica e estrategicamente digital.

O encontro da Holandesa com a Lu não é apenas uma sacada da internet, mas o uso do entretenimento como ferramenta de negócios. A ideia foi tirar o pudim da lógica convencional da prateleira e iniciar um movimento muito maior em torno da marca", detalha Gustavo Victorino, CCO da Talent.

Sustentação com Creators e Expansão para Licenciamento

Para manter o ecossistema ativo e garantir a perenidade da hashtag #PudimLovers após o impacto inicial, a Batavo firmou uma parceria com a agência BR Media para estruturar um squad oficial de embaixadores digitais.

Nomes como Lourdes Pradernpak, Felipe Eats e Drika Marinho foram escalados para liderar desafios e trends de cocriação no TikTok e no Instagram, estimulando o público a compartilhar releituras da sobremesa. O plano de sustentação nas redes conta também com o suporte operacional da agência Brand Lovers.

O projeto foi desenhado sob uma perspectiva de longo prazo, funcionando como um hub de negócios contínuo.

O plano de expansão da Batavo para a plataforma de marca já prevê o desdobramento do conceito #PudimLovers para o mercado de bens de consumo não duráveis, englobando o desenvolvimento de linhas de vestuário cápsula e produtos licenciados exclusivos.

Ficha Técnica Resumida: Anunciante: Batavo

Campanha: Movimento #PudimLovers

Agência de Estratégia e Criação: Talent (CCO: Gustavo Victorino)

Parceiros de Influência: BR Media e Brand Lovers

Colabs Comerciais: Magalu Ads (Lu do Magalu) e WE COFFEE

Direção de Marketing (Batavo): Raphael Cumplido