Batavo promove Holandesa a diretora e dá voz ao próprio símbolo

Pela primeira vez em quase um século, a personagem mais conhecida da Batavo sai da embalagem e entra oficialmente para o organograma da empresa. A clássica Holandesa passa a ocupar o cargo de Diretora de Receitas e Inovação, marcando uma virada estratégica na forma como a marca passa a contar sua própria história.

Criada no imaginário dos brasileiros como símbolo da tradição holandesa ligada ao leite, a Holandesa ganha vida, voz e função. Filha de Carambeí, no interior do Paraná, ela carrega no repertório a cultura leiteira local, as raízes europeias e, agora, a responsabilidade de olhar para o futuro da marca: experimentar sabores, investigar tendências e conectar inovação à essência da Batavo, sempre em busca da “receita perfeita”.

A mudança inaugura um arco narrativo contínuo. A personagem deixa de ser apenas ícone visual e passa a atuar como narradora da trajetória da empresa. “A Holandesa sempre foi parte da nossa história, mas agora ela se torna narradora, voz e protagonista da Batavo. Pela primeira vez, um personagem assume um cargo dentro da empresa, com voz ativa e participação real nas iniciativas da marca”, afirma Raphael Cumplido, diretor de Marketing da Batavo.

No novo papel, a Holandesa convida o público a acompanhar sua jornada dentro e fora da cozinha. Ela revisita a história da Batavo, percorre Carambeí e atravessa o país em busca de novos ingredientes, referências contemporâneas e debates sobre alimentação, sustentabilidade e sabor — sem abrir mão da tradição holandesa, considerada uma das mais fortes do mundo no desenvolvimento de iogurtes e lácteos.

Ao longo do ano, a personagem estará no centro de press trips, entrevistas, ativações, participações em programas de TV e experiências culturais. A proposta é ampliar o storytelling: falar de produtos, mas também de valores, repertório cultural e visão de mundo.

A estratégia foi desenvolvida pela Talent, responsável por estruturar a personagem como um ativo vivo da marca. “A Holandesa deixa de ser apenas um ícone e passa a ter uma história real. Dar vida a ela é inaugurar uma nova etapa desse modelo”, afirma Gustavo Victorino, Chief Creative Officer da agência.

Mais do que uma campanha pontual, o movimento reposiciona a Batavo no presente. O passado permanece como base, o futuro entra em cena — agora conduzido pela personagem que sempre simbolizou a marca, mas que só agora assume, oficialmente, o protagonismo.