Batavo reposiciona linha Original com foco em versatilidade culinária

A Batavo inicia um novo capítulo em sua estratégia de comunicação com o lançamento da campanha nacional para a linha Batavo Original. O projeto propõe um reposicionamento estratégico da marca a partir de um novo olhar sobre a essência e a usabilidade do produto. Sob o conceito “Ser original é o que permite inovar”, a criação assinada pela Talent resgata a herança e a tradição da receita holandesa — transmitida de geração em geração e composta por apenas dois ingredientes: leite e fermento — para expandir a percepção do iogurte no cotidiano do consumidor.

O principal objetivo da iniciativa é transformar a dinâmica de consumo da categoria, posicionando o iogurte natural como um ingrediente culinário versátil de suporte técnico para pratos quentes e frios. A estratégia visa retirar o produto do uso estritamente matinal e inseri-lo em ocasiões de consumo do almoço e do jantar, abrangendo inclusive o ecossistema de receitas salgadas. Para dar suporte operacional a esse novo hábito prático, a marca apresenta ao mercado o novo formato em garrafa de 1 litro.

Inovação no Hábito de Consumo e Expansão de Categoria

A liderança de marketing da marca reforça que, embora a Batavo desfrute de um posicionamento afetivo consolidado na rotina matinal e nos lanches dos brasileiros, o iogurte natural possui um potencial culinário latente que pode gerar novas avenidas de crescimento para a indústria de lácteos.

Território de Receitas: O foco central está em demonstrar que a neutralidade e a cremosidade do iogurte com dois ingredientes o qualificam como um substituto mais leve e poderoso para outros insumos tradicionais de cozinha em refeições principais.

Ganho de Escala: A introdução do volume de 1 litro soluciona a barreira de volume das embalagens individuais menores, fornecendo a quantidade ideal para o manuseio e o preparo de receitas familiares.

Ecossistema Digital, Microinfluência e Ação em TV Aberta

A estratégia de difusão de mídia foi desenhada de forma multicanal, distribuída em fases complementares de engajamento:

Nas redes sociais, as embaixadoras oficiais da marca, Lorena Fernandes e Gabi Sahad, inauguram a esteira de conteúdo focada em saudabilidade e desmitificação do uso do iogurte em molhos e pratos principais. Coordenado pela agência BR Media, o ecossistema digital receberá novos criadores de conteúdo ao longo do mês para associar o produto a momentos sazonais de inverno e datas comemorativas. A escala na base da pirâmide de conversão digital conta com o suporte de microinfluenciadores selecionados via CreatorAds.

Na fase de sustentação de mídia de massa, a Batavo ativará uma ação de merchandising integrado na TV aberta, inserida em um programa culinário de grande audiência. Sob a dinâmica de um desafio proposto pela tradicional personagem da "Holandesa da Batavo", a apresentadora preparará uma receita clássica de strogonoff substituindo o creme de leite pelo iogurte Batavo Original. A ação televisiva contará com interatividade via QR Code na tela, direcionando o público para o download gratuito do livro digital de receitas da marca.

A agência de publicidade ressalta que o projeto busca extrair relevância a partir de um ativo genuíno da marca — sua receita limpa e tradicional — para reconfigurar sua utilidade, ampliando o território de mercado da fabricante dentro da rotina alimentar das famílias brasileiras.

Ficha Técnica

Anunciante: Batavo

Produto: Batavo Original

Aprovação do Cliente: Raphael Cumplido e Daniel Martins

Agência: Talent

Liderança Executiva Agência: Lica Bueno (CEO), Gustavo Victorino (CCO), Eduardo Megale (COO), Gabriela Soares (CSO) e Vitor Kamada (VP Mídia)

Direção de Criação: Nina Lucato (ECD), Tales Lima e Juliano Faerman

Conteúdo e Redes: Natalia Fava (Executive Content Director), Bárbara Joana e João Pedro Oliveira

Negócios e Operações: Bianca Bizello, Carlos Lima, Julia Martinez, Malu Chagas e Carolina Rodrigues

Mídia: Rodrigo Simões (Executive Media Director), Ricardo Natalino, Fabian Mattua, Mayara Silva, Adonias Tomas e Nathalia Ribeiro

Planejamento e BI: Felipe Pádua, Pedro Spadoni, Malu Vaz, Patricia Corazza, Felipe Borges (Executive BI Director), Ines Carvalho e Fabio Pinheiro

Produção Integrada: Paula Alimonda e Heitor Mendes

Agência de Produção Criativa: Publicis Production (Tato Bono, Juliana Laporta, Bruna Marchi, Amanda Marques, Gabriela Carvalho, Flávio Zapalla, Rafael Sampaio, Mauricio Castro, Doug Terciano, André Requião, Lairon Mendes, Otavio Prado, Emmanuelle Melgarejo, Rodrigo Rocha, JP Geraldo e Thiago Corá)

Produtora do Filme: Straiker Filmes Ltda

Direção de Cena: Thiago Artimonte

Produção e Atendimento Executivo: Giselle Santos Lima e Andrea Da Silva Gomes

Direção de Fotografia: Bruno Zotto | Direção de Arte: Tyta Zanelatto

Direção de Produção: Betinha Machado e Alan Fabricio Tomazzi Elizio

Pós-Produção e Cor: Bleach Filmes (Ian Pasqualino, Fabio Abreu, Gustavo Lopes e Leandro Augusto)

Produtora de Som: Mission Music (Gabriel Soster, Mike Vlcek, Sabrina Geraissate, Iára Pertusi e Carlos Blau)

Locução: Caca Manica