Be Mediatech OOH anuncia Sérgio Pupo como CRO e inicia renovação de seu board

A Be Mediatech OOH oficializou a chegada de Sérgio Pupo como seu novo Chief Revenue Officer (CRO). A contratação marca o início de um movimento de renovação do board executivo da companhia, que lidera o planejamento de mídia exterior no Brasil sendo responsável por aproximadamente 40% do volume de compra do segmento.

A movimentação ocorre em um cenário de expansão acelerada: o OOH registra crescimento de 40% pelo quarto ano consecutivo e já detém 12,1% do bolo publicitário nacional, segundo o CENP Meios. Pupo, que acumula passagens por Nielsen, Coca-Cola e recentemente atuou como CSO da martech Uncover, terá a missão de integrar ciência de dados e modelos de mensuração avançados, como o Marketing Mix Modeling (MMM), à estratégia da Be.

Dados e Performance no "Novo OOH" O desafio central do novo CRO é aplicar ao OOH o mesmo rigor estratégico e técnico dedicado ao ambiente digital. Segundo Pupo, quando planejado de forma consistente em todo o funil, o meio pode gerar um impacto médio de 33% nos resultados de vendas em campanhas integradas, ocupando a terceira posição em contribuição para conversões.

Integração Phygital: A Be segue investindo na Colmeia®, sua solução proprietária que agora integra dados mobile para conectar a jornada do consumidor do digital ao físico.

Foco em Resultados: Implementação de modelos de otimização que elevam a eficiência do investimento e a precisão no planejamento territorial.

Evolução do Board: A chegada de Pupo é o primeiro passo de uma reestruturação voltada a transformar a mediatech em um hub de inteligência e performance.

O Ciclo de Maturidade do Meio

Para a liderança da Be, o OOH vive hoje um momento de saturação de inventário e marcas, o que exige uma diferenciação baseada em dados e criatividade estratégica para manter a relevância.

“A Be está em um momento muito relevante em que dados, tecnologia e estratégia passam a ter um papel ainda mais central na geração de resultados. Chego para ampliar a capacidade da companhia de transformar informação em decisões mais eficientes”, afirma Sérgio Pupo.

“O OOH está em um ciclo semelhante ao que o digital já viveu. Sem dados e estratégia, há menor relevância individual. A Be se antecipa ao inovar em ferramentas e indicadores que apoiam as marcas na decisão de investimento”, completa Marcos Berger, sócio-fundador e COO da Be Mediatech OOH.

Com esta contratação, a Be reforça seu posicionamento de vanguarda, preparando-se para um mercado onde o "fora de casa" é planejado com base em atribuição direta e inteligência geográfica de alta precisão.