Beats lança ação “My Beats Don’t Lie” com Anitta e premia fãs com área exclusiva em Copacabana

A contagem regressiva para o show na Praia de Copacabana, em 2 de maio, ganhou um novo ritmo com a ação “My Beats Don’t Lie”. Beats, a marca de drinques prontos da Ambev, lançou uma estratégia que une criatividade e engajamento digital para premiar o público com acesso à área exclusiva da marca no evento. A novidade conecta Anitta, Head de Criatividade e Inovação de Beats, a uma mecânica social que aproxima os fãs de forma participativa.

Engajamento e Trend no TikTok

A campanha convida o público a participar de uma trend no TikTok utilizando um áudio exclusivo com a voz de Anitta. Na dinâmica, os participantes devem recriar poses icônicas de “My Hips Don’t Lie” guiados pela voz da cantora. Beats avaliará os conteúdos e premiará os nove vídeos mais criativos com um par de ingressos para a área de convidados em Copacabana. A ação busca transformar a semelhança das curvas da garrafa de Beats com o shape da dança em uma experiência real para a comunidade.

Estratégia 360º e Presença de Marca

Idealizada pela agência Wieden+Kennedy SP, a campanha contempla uma estratégia completa para amplificar o evento. Além da mecânica no TikTok e da presença de influenciadores, a comunicação inclui ações de mídia exterior e digital nas ruas de Copacabana. O objetivo é abraçar a cultura pop ao redor do show e engajar os fandoms de forma proprietária, consolidando Beats como o drink oficial do "Todo Mundo no Rio".

Liderança no Segmento RTD

Em um momento de expansão dos drinques prontos (RTDs) no Brasil, Beats reforça sua atuação nas grandes ocasiões de consumo. Em 2025, a marca foi responsável por atrair 27,5% dos novos compradores da categoria, evidenciando sua capacidade de impulsionar o segmento. No Zé Delivery, Beats se mantém como a marca mais amada entre os jovens adultos, reforçando sua conexão com esse público durante as celebrações da Ambev no Rio de Janeiro.