Bem Brasil fecha patrocínio com SBT e N Sports para a Copa do Mundo 2026

A Bem Brasil é a mais nova anunciante confirmada para a cobertura da Copa do Mundo FIFA 2026 no SBT e na N Sports. A companhia adquiriu uma cota de patrocínio que inclui campanhas durante as transmissões e ações de merchandising em 14 das 32 partidas que serão exibidas na grade das emissoras.

O movimento representa o maior investimento em mídia da história da Bem Brasil. A estratégia é associar o portfólio da marca — com destaque para linhas de air fryer, dadinhos de batata e batatas com cheddar e bacon — aos momentos de reunião em casa para assistir aos jogos, considerados pela empresa como ocasiões essenciais de consumo.

Estratégia de Mídia e Democratização

Para a Bem Brasil, a escolha pelo SBT se deu pela solidez do relacionamento prévio e pela proposta editorial da emissora, que traz o tema "A Copa que o Brasil quer Ver". O torneio de 2026 é visto como mais democratizado, oferecendo novas janelas de visibilidade para marcas que buscam falar com o grande público fora dos modelos tradicionais de exclusividade.

Presença Multicanal: Além da TV, a marca replicará as ações em suas redes sociais e participará de programas temáticos.

Vozes de Peso: As transmissões contarão com Galvão Bueno como voz principal e Tiago Leifert, que narrará 22 partidas e desenvolverá conteúdos de pré-jogo.

O Time de Patrocinadores

Com a chegada da Bem Brasil, o SBT e a N Sports somam 10 grandes marcas em seu plano comercial para o torneio. A lista inclui:

1. Airbnb
2. Bem Brasil
3. Carrefour
4. Esportes da Sorte
5. Friboi
6. Haleon
7. McDonald’s
8. PagBank
9. Seara
10. Shopee

Números da Operação

O SBT e a N Sports exibirão 32 dos 104 jogos da Copa, garantindo todas as partidas da Seleção Brasileira. Embora o valor de tabela para cada cota de patrocínio seja de aproximadamente R$ 626 milhões, o montante final negociado com agências e anunciantes costuma sofrer variações conforme os descontos de mercado. A emissora ainda mantém negociações para uma cota restante do plano comercial.

“A Copa do Mundo é algo enorme para os brasileiros. Para nós, era uma ótima opção estar no SBT para falar do torneio junto com o Galvão Bueno”, afirma Gustavo Amaral, head de marketing da Bem Brasil.