Bio Ritmo reposiciona marca e amplia ecossistema de bem-estar para liderar academias premium na América Latina

A Bio Ritmo, marca high-end do Grupo Smart Fit, apresenta no dia 2 de dezembro seu novo posicionamento e identidade visual como parte da estratégia para liderar o segmento premium na América Latina. O movimento fortalece o caráter inovador da marca e expande sua atuação para um ecossistema completo de bem-estar.

Um estudo de 2024 com membros da Virgin Active em Cingapura revelou que as expectativas dos consumidores vão além do treino: 73% valorizam espaços recreativos, 71% priorizam programas de bem-estar e 60% buscam atividades que gerem vínculo social. Diante desse cenário, a Bio Ritmo vem testando novos formatos e protocolos de experiência, atendimento e cuidado ao longo de 2025.

Uma pesquisa interna da marca, realizada no início deste ano, reforça essa mudança de percepção. O levantamento identificou interesse 202% maior em espiritualidade e autoconhecimento, +115% em moda e beleza, +86% em viagem e turismo e +30% em negócios e empreendedorismo — índices bem acima da média nacional. Os dados mostram que os clientes entendem saúde de forma ampla, valorizando a integração entre corpo e mente e buscando na academia um “terceiro espaço”: um ambiente para socializar além de casa e trabalho.

“Ao longo de 2025, a Bio Ritmo veio acompanhando o movimento global de valorização do wellness e a crescente demanda por saúde e longevidade. Mas sabemos também que, por vezes, o autocuidado pode ser encarado como mais uma obrigação. Por isso, a tagline ‘Feel the pleasure’ é um convite para ressignificar a rotina de atividade física. O bem-estar não é sobre sacrifício, é sobre viver uma vida prazerosa”, afirma Laís Barbelli, gerente de marketing da marca.

Serviços além do treino

Inspirada na hotelaria de luxo, a marca lança serviços como o concierge, pensado para clientes que desejam treinar com consistência mesmo com agendas intensas. A Bio Ritmo também passa a contar com uma equipe multidisciplinar — incluindo nutricionistas e fisioterapeutas — e exames como o teste genético nutricional, que contribui para protocolos de treinamento mais precisos.

A proposta de ecossistema extrapola as unidades físicas. A marca investe em experiências ao ar livre, parcerias com empresas como Belmond Hotel e Under Armour e eventos proprietários que estimulam o sensorial e o afetivo dos alunos.

Nova identidade visual

A nova fase vem acompanhada de uma evolução do logo, agora mais orgânico e com formas arredondadas. As cores preto e branco dão lugar ao cinza chumbo e off-white, acompanhados de salmão — que simboliza energia — e bege, associado ao acolhimento necessário para consolidar a academia como terceiro espaço.

A nova direção criativa aposta em tons quentes para aproximar as imagens da vivência real dos alunos. Os ajustes reforçam a proposta de acompanhar o ritmo individual de cada pessoa e tornar a rotina fitness mais prazerosa.