Black Friday 2025: estudo da Kobe Apps aponta avanço do mobile e alta de 43% na intenção de gasto

Com a Black Friday se aproximando, um estudo da Kobe Apps revela que o comportamento do consumidor brasileiro está cada vez mais digital e orientado ao mobile. Em 2024, a data movimentou R$ 9,3 bilhões, um crescimento de 10,5% em relação a 2023. Só na sexta-feira, dia 29 de novembro, o faturamento chegou a R$ 4,27 bilhões, alta de 8,4% frente ao ano anterior.

De acordo com o levantamento, 73% das compras foram realizadas via smartphones, enquanto 88% dos consumidores pesquisaram produtos diretamente em sites ou aplicativos antes de finalizar a compra. Nos apps criados pela Kobe, o tíquete médio foi 50% maior em comparação aos sites responsivos, evidenciando o peso do mobile na rentabilidade do varejo.

Os setores de eletrônicos e eletrodomésticos continuam liderando as vendas, mas categorias como moda, beleza e casa vêm crescendo acima da média. A intenção de gasto dos consumidores aumentou 43%, o que reforça o potencial da Black Friday não apenas como pico de vendas, mas também como uma oportunidade estratégica para aquisição e fidelização de clientes.

Os dados da plataforma indicam que os clientes da Kobe Apps registraram R$ 89 milhões em vendas durante a Black Friday de 2024. Para 2025, a expectativa é ultrapassar R$ 500 milhões, considerando a expansão da base de clientes e o desempenho médio mensal dos aplicativos.

“Na prática, novembro representa mais que o dobro do faturamento médio mensal dos aplicativos, consolidando a data como o maior pico de vendas do varejo digital”, afirma Bruno Bulso, COO da Kobe Apps.