Black Friday 2026: Mídia OOH ganha papel estratégico para furar a bolha de descontos e acompanhar jornada real do consumidor

Com a aproximação da Black Friday 2026, a comunicação das marcas enfrenta o desafio de se destacar em um ambiente saturado por ofertas de preço. Nesse cenário, em que o desconto se tornou um requisito padrão do varejo, a disputa das empresas desloca-se para a conquista de atenção e relevância junto ao consumidor antes do momento decisivo da transação. 

Em entrevista ao Adnews, Daniel Simões, CEO e cofundador da Streetwise — agência especializada no segmento de out-of-home (OOH) —, defende que a mídia exterior assume um papel central na construção de presença física ao longo da rotina e dos deslocamentos diários do público. Para o executivo, o OOH oferece uma alternativa fluida frente às mídias digitais, acompanhando a jornada em trajetos cotidianos, como deslocamentos de trabalho, centros de compras e momentos de lazer, sem o impacto do bloqueio ou descarte de anúncios. 

Simões destaca que o diferencial competitivo no uso do meio OOH decorre da integração entre inteligência de dados, escala de veiculação e projetos de experiência do consumidor. Na visão do executivo, o meio permite criar interações sensoriais e tangíveis com o produto, citando como paralelo as ativações de grandes festivais de música, nos quais a mídia exterior atua na criação de valor de marca e conexão direta com a audiência.

No âmbito da gestão criativa, o líder da Streetwise alerta para a importância de alinhar as ideias aos objetivos reais de negócios das companhias. A execução de campanhas em datas promocionais de alto volume deve priorizar o equilíbrio entre diferenciação criativa e a entrega de indicadores de desempenho, como awareness, fluxo de vendas e projeção de marca, evitando execuções voltadas apenas à visibilidade da agência.