Boninho vai comandar reality do iFood no TikTok

O iFood lança o CarnaReality, um reality show com desafios carnavalescos transmitido diretamente de Salvador, sob o comando de Boninho, ex-big boss do BBB. A iniciativa une Carnaval e reality show, dois fenômenos populares no Brasil, e marca o primeiro programa do gênero no TikTok. O júri será composto por Preta Gil, especialista em Carnaval, e Lara Santana, criadora de conteúdo no TikTok.

A campanha começa nesta quinta-feira (27) com a exibição de um filme em que Boninho anuncia aos participantes que eles são os finalistas da competição. As provas serão realizadas entre os dias 1º e 4 de março, e o vencedor será revelado no dia 5.

Criado pela DM9 em parceria com o iFood, o CarnaReality levará os criadores de conteúdo Thay Pires (@thaypires07), Juju dos Teclados (@jujudosteclados) e Luiz Garcia (@o.luliz) a Salvador para disputar o título de maior folião do Brasil. O reality tem coprodução da Trendsy, sob direção de Rossi.

@ifoodbrasil Bora fazer história com o @Boninho no TikTok? 😜Chegou o Carna Reality do iFood onde vocês escolhem as provas pra galera. Partiu? #iFoodÉTudoPraMim #iFoodCarnaReality ♬ som original – iFood no BBB25

O público do TikTok participará ativamente da dinâmica do programa, definindo os desafios por meio de enquetes na plataforma. O vencedor, além da experiência no Carnaval da Bahia, receberá um ano de iFood grátis e um contrato com o squad de criadores da marca.

“Presente na vida de milhares de brasileiros, o iFood estará ainda mais próximo do público durante o Carnaval. Por meio dos patrocínios oficiais dos carnavais de rua de Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro, além do patrocínio a mais de 20 blocos icônicos, o iFood cria conexões verdadeiras com o público como a marca mais amada pelos brasileiros. O CarnaReality é um grande exemplo disso, unindo a brasilidade da marca e a inovação à expertise de especialistas como Boninho, Preta Gil e Lara Santana”, afirma Ana Cláudia Oliveira, líder de experiência de marca e redes sociais do iFood.

O reality show exclusivo de carnaval no TikTok faz parte do guarda chuva da campanha “iFood É Tudo Pra Mim”, que guiará todas as comunicações da marca no Carnaval e que tem o propósito de reforçar o amplo ecossistema multicategorias da empresa e a importância da marca no dia a dia de milhões de brasileiros que optam pela conveniência oferecida pelo iFood nas compras de refeições, mercado, farmácia, entre outros categorias.

“Estamos trazendo o Boninho para criar seu primeiro reality no TikTok, o que já é uma inovação por si só. E isso acontece no Carnaval, o grande assunto do Brasil durante uma semana, dentro da plataforma que mais gera conversa. O diferencial está justamente em unir um formato que prende a atenção com um contexto que já domina as redes, garantindo engajamento e relevância. Com isso, capturamos uma parte essencial das conversas que vão acontecer durante o Carnaval – e é exatamente isso que a marca mais amada pelos brasileiros deve fazer: estar presente, de forma relevante, nos momentos mais amados do Brasil”, afirma Pipo Calazans, copresidente e CEO da DM9.

iFood no Carnaval 2025

O iFood estará junto com os foliões patrocinando oficialmente os carnavais de rua das cidades de Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro em 2025. Além disso, a empresa patrocinará 17 blocos icônicos destas cidades, começando por Salvador nos Bloco da Quinta, Vumbora e Camaleão do Bell Marques e o Coruja da Ivete Sangalo, além dos blocos afro, como Filhos de Gandhy, Cortejo Afro e Ilê Aiyê. E, pelo terceiro ano consecutivo, a marca garantiu a cota “apresenta” do tradicional Camarote Expresso 2222.

Já em São Paulo a empresa estará com os blocos icônicos de Mariana Aydar, Pabllo Vittar, Sargento Pimenta, Baiana System, Monobloco e Alceu, agitando as avenidas paulistanas. E no Rio de Janeiro o iFood marcará presença no Cordão da Bola Preta, Simpatia é Quase Amor, Orquestra Voadora e o CarnaVoz – o tradicional Carnaval do Complexo do Alemão, no Rio de Janeiro –, que promete agitar a comunidade carioca.