BR Media contrata Karina Olaia como diretora-executiva comercial

A BR Media anunciou Karina Olaia como sua nova diretora-executiva comercial. A executiva assume a posição em um momento de expansão da companhia e de investimentos em social commerce, tecnologia e soluções voltadas à mensuração dos resultados do marketing de influência.

Com mais de duas décadas de experiência no mercado de mídia e comunicação, Karina passou os últimos 16 anos no Grupo Globo, onde atuou em diferentes áreas ligadas a conteúdo, esportes, negócios internacionais e projetos especiais.

Na BR Media, a profissional chega com a missão de contribuir para o desenvolvimento de negócios e para uma estratégia que busca conectar creators, conteúdo, dados e conversão.

“Sempre acreditei na força das pessoas, do conteúdo e das conexões. São esses elementos que movema influência e criam valor real para as marcas, e que me trouxeram até a BR Media”, afirma Karina.

Contratação acompanha expansão da BR Media

Segundo dados divulgados pela companhia, a BR Media registrou crescimento de 51% entre janeiro e agosto de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior.

A empresa projeta encerrar o ano com avanço de 55%.

Nos últimos meses, a operação ampliou sua atuação com clientes como Kenvue, Mars Brasil, adidas, Inter, Sam's Club e Grupo Savencia, além de investir em soluções próprias e novas frentes relacionadas à creator economy.

“Alcançamos uma posição de relevância que exige cada vez mais senioridade na forma de construir negócios e apoiar nossos clientes”, afirma Thiago Bispo, presidente da BR Media.

Segundo o executivo, a experiência de Karina em mídia, relacionamento com anunciantes e desenvolvimento de negócios deve contribuir para os próximos ciclos de crescimento da empresa.

Influência passa a ser cobrada por resultado

A contratação também acontece enquanto a BR Media amplia os investimentos em ferramentas e metodologias para medir o retorno das estratégias com creators.

A companhia anunciou recentemente uma parceria com Spark e Uncover para desenvolver modelos de mensuração capazes de relacionar ações de influência a indicadores como intenção de compra, conversão e receita.

A estratégia acompanha uma mudança no próprio mercado de creator marketing, que passa a buscar métricas além de alcance e engajamento.

“O próximo capítulo do setor passa pela capacidade de provar valor. Durante muito tempo, a influência foi analisada por métricas de alcance e engajamento. Agora, o mercado quer entender qual o impacto dessa estratégia na geração de negócios”, afirma Bispo.

A BR Media afirma que continuará investindo em áreas como comunidades, social commerce, dados, tecnologia e soluções integradas para creators.