BR Media mobiliza 25 mil creators em operação de UGC para o maior lançamento da história de Eudora Siàge

A BR Media Group, holding de influencer marketing e economia de criadores (creator economy), assina a maior operação de conteúdo gerado por usuários (UGC) da história do Grupo Boticário. Executada para o lançamento da linha de tratamento capilar Eudora Siàge Ultra Bond Reset, a estratégia mobilizou 25 mil criadores de conteúdo e consumidoras nos 27 estados brasileiros, combinando prova social em escala com resultados diretos de conversão e vendas.

A ação de ativação massiva distribuiu mais de 100 mil produtos por meio da plataforma proprietária MIS, atingindo 100% da meta de adesões em apenas 10 dias. Nas primeiras 12 horas do lançamento, o projeto bateu o recorde de engajamento da plataforma ao gerar mais de 4 mil conteúdos publicados nas redes sociais.

A força de recomendação orgânica refletiu no desempenho comercial: a linha Ultra Bond Reset bateu o recorde de maior primeiro dia de vendas da história de Eudora Siàge, alcançando o ritmo de 13,8 itens comercializados por segundo, com eficiência de portfólio superior a lançamentos anteriores da marca.

"O avanço do UGC redefiniu a creator economy. As pessoas buscam resultados reais em contextos autênticos, apresentados por quem vive os mesmos desafios no dia a dia. Transformar essa experiência coletiva em ativo de marca gera credibilidade e prova social em uma escala sem precedentes", destaca Thiago Bispo, Presidente da BR Media.

Estratégia de Mídia 360º, Ativação e Prova Social

Curadoria e Tecnologia (Plataforma MIS): A BR Media estruturou a operação de amostragem e geração de reviews em escala nacional, transformando criadoras e consumidoras finais em "auditoras" da performance do produto no ambiente digital;

Conceito Criativo e Campanha Nacional: Integrado à campanha "O Bond delas repara, o de Eudora Siàge reseta", idealizada pela agência AlmapBBDO, o lançamento é protagonizado pela supermodelo Carol Trentini no filme principal, com presença das embaixadoras Grazi Massafera, Jade Picon, Silvia Braz e Clara Moneke;

Estratégia de Conteúdo e Social Listening: Mapeamento de inteligência digital realizado pela agência SoWhat identificou uma alta de 38,8% nas buscas por "receitas caseiras" para cabelos danificados no TikTok (5,8 milhões de buscas em 7 dias), direcionando o tom de conversa da marca para propor o "reset" capilar definitivo;

Liderança de Categoria: O investimento em comunicação e inovação fortalece a presença da marca no segmento de haircare no Brasil, respaldado por dados da Kantar (BTI) e indicador de NPS de +89 junto ao público consumidor.

"Tivemos segurança para colocar o produto nas mãos de milhares de pessoas e transformar as próprias consumidoras em auditoras da nossa performance. Os resultados mostram a força dessa escolha: registramos o maior primeiro dia de vendas e a maior produtividade da história de Siàge", conclui Giovana Orlandeli, Diretora de Marcas e Comunicação de Eudora.