Bradesco usa “Epitáfio”, dos Titãs, para tirar o drama do seguro de vida

A Bradesco Vida e Previdência estreia a campanha “Seguro sem Drama”, criada pela AlmapBBDO, com a proposta de mudar o tom normalmente associado à comunicação de seguro de vida.

O filme usa “Epitáfio”, dos Titãs, como principal recurso criativo. A música, conhecida por tratar de escolhas e da forma como a vida é aproveitada, aparece em uma situação propositalmente dramática para preparar a quebra de expectativa da peça.

Na cena, um potencial cliente conversa com um corretor e começa a cantar. O tom cresce até ser interrompido pela frase: “Calma, cara. Isso é um seguro de vida.”

A partir daí, a campanha apresenta o conceito: “Não faça drama, faça um Seguro de Vida Bradesco.”

Música conduz a ideia

A escolha de “Epitáfio” funciona como atalho cultural para um tema normalmente associado a perda, risco e situações difíceis.

A campanha usa essa referência para deslocar a conversa para planejamento, proteção financeira e organização da vida cotidiana.

Segundo Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros, a proposta é tornar o assunto menos distante do consumidor.

“Queremos tornar a conversa sobre seguro de vida mais natural e próxima às pessoas”, afirma.

Campanha terá veiculação em diferentes canais

“Seguro sem Drama” terá presença em TV aberta e fechada, streaming, rádio e redes sociais.

Para Bernardo Castello, presidente da Bradesco Vida e Previdência, a mudança de linguagem ajuda a ampliar a compreensão sobre o produto.

“Ampliar a cultura de proteção passa também por transformar a forma como falamos sobre seguro de vida”, afirma.