Professor da ESPM destaca importância do evento para consolidar o país como mercado estratégico da liga e gerar impacto além do esporte.
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03.09.2025
Na próxima sexta-feira (05), o Brasil sediará pela segunda vez um jogo da National Football League (NFL), principal campeonato internacional de futebol americano. A partida entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs será realizada na Neo Química Arena, estádio do Corinthians.
Marcelo Paganini de Toledo, professor de Gestão e Marketing Esportivo no curso de Administração da ESPM, avalia que o evento confirma o lugar do Brasil no calendário esportivo da liga. “Do ponto de vista do marketing esportivo, trata-se de um exemplo consistente de como um produto global pode ser traduzido para a realidade cultural brasileira, ampliando seu alcance, engajamento e oportunidades de negócio para as marcas locais. No fim, o jogo da NFL em solo brasileiro reforça a ideia de que o país deixou de ser apenas espectador para se tornar parte da estratégia global da liga”, afirma.
Segundo o professor, o impacto vai além da disputa em campo. “Estamos falando de turismo, de exposição na mídia e uma nova experiência para os fãs do esporte”, comenta.
O primeiro jogo da NFL no Brasil aconteceu em 2024, entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers, e foi considerado um sucesso pelos organizadores.
A transmissão da partida desta sexta-feira (05) será feita pela SporTV e ESPN na TV, além dos streamings GloboPlay e Disney+. No YouTube, os direitos pertencem à CazéTV e Ge TV.
Estratégia utiliza visão, olfato, paladar, audição e tato para gerar memórias e engajamento, mas especialistas alertam para riscos de exageros e falta de consistência.
Parceria abrange as principais competições esportivas, incluindo Premier League, Brasileirão Série A, NFL, Serie A Italiana, Liga MX, AFA, Ligue 1 francesa e mais
Corinthians completa 115 anos reafirmando sua história de conquistas e paixão popular.
