Brivia_Group lança Orqstra e inicia fase com tecnologia própria de IA

A Brivia, operação do Brivia_Group especializada em transformação digital, apresentou nesta quarta-feira (26), em São Paulo, o Orqstra, plataforma proprietária de inteligência artificial desenvolvida para apoiar empresas na tomada de decisão sobre investimentos em marketing. O lançamento marca a entrada do grupo no mercado de produtos tecnológicos, ampliando seu escopo para além dos serviços.

Construído ao longo de dois anos e treinado com dados reais de campanhas — R$ 140 milhões em investimentos, 14 bilhões de impressões, 813 milhões de visualizações de vídeo e 47 milhões de conversões —, o Orqstra cruza múltiplas fontes de informação, antecipa cenários e recomenda, em tempo real, a melhor distribuição de verba.

“A Brivia sempre se posicionou como parceira estratégica das marcas. Agora, inauguramos uma fase em que unimos essa vocação a soluções proprietárias de IA”, afirmou Marcio Coelho, CEO do Brivia_Group. “O Orqstra maximiza cada real investido, elimina desperdícios e dá previsibilidade às decisões dos CMOs. É o início de uma jornada contínua.”

O evento contou com palestra do publicitário Sérgio Valente, ex-CMO global da JBS, que destacou o momento de integração total entre criatividade, dados e tecnologia. “Quando você coloca a gestão do melhor criativo na melhor plataforma e com o melhor dado, você não tem apenas uma orquestra – você tem uma sinfônica”, disse, citando o potencial da ferramenta.

IA conversacional e análise criativa

O Orqstra estreia com um agente conversacional integrado ao WhatsApp, que permite ao usuário descrever demandas e receber recomendações baseadas em modelos preditivos — de dúvidas sobre verba a projeções de impacto em diferentes canais.

Outro recurso é o Creative Score, que analisa peças criativas (tom de voz, sentimento, composição) para prever quais ativos têm maior chance de performar melhor. “A criação representa cerca de metade do potencial de melhoria de uma campanha. O Orqstra aprende com o que funcionou no passado”, explica Claudio Oliveira, head de Data Science do grupo.

Marketing Mix Modeling de nova geração

A plataforma incorpora ainda um modelo avançado de Marketing Mix Modeling, capaz de simular cenários de investimento, medir impacto de variáveis ao longo do tempo e acompanhar toda a jornada do consumidor via CRM.

Para Roberto Ribas, sócio e CSO do Brivia_Group, a ferramenta redefine o papel dos times de marketing. “Não se trata apenas de automatizar tarefas, mas de enxergar consequências antes que aconteçam. O Orqstra representa um avanço real na forma de planejar e operar marketing.”