Burger King transforma atributos de seus produtos em intervenções de OOH em São Paulo

O Burger King lançou uma nova série de intervenções de Out-of-Home em São Paulo que utiliza o próprio formato dos painéis para transformar atributos de seus produtos em demonstrações visuais.

Desenvolvida em parceria com a Streetwise, a campanha trabalha características como porções generosas, ingredientes frescos e preparo grelhado no fogo por meio de execuções que ultrapassam a comunicação tradicional da mídia exterior.

A proposta parte da ideia de que os atributos dos produtos não precisam apenas ser comunicados, mas podem ser demonstrados utilizando o próprio meio como parte da mensagem.

Painéis se tornam parte da criação

Em uma das execuções da plataforma “Vale Cada Mordida”, uma intervenção em formato de mordida rompe fisicamente o painel, materializando o conceito da campanha.

O preparo “Grelhado no Fogo”, característica associada aos hambúrgueres da rede, aparece em uma peça com aspecto queimado.

Para representar os ingredientes frescos, recursos digitais simulam gotículas sobre o painel.

Já na comunicação dedicada à Porção Generosa, a peça ultrapassa os limites físicos de seu espaço e invade o painel vizinho, representando visualmente uma porção grande demais para caber em um único anúncio.

OOH vira demonstração de produto

A estratégia busca transformar características dos produtos em experiências visuais capazes de chamar a atenção do público no ambiente urbano.

“Queremos levar para as ruas características que fazem parte da essência dos nossos produtos e transformá-las em experiências que chamem a atenção das pessoas”, afirma Pedro Barbosa, CMO do Burger King.

Segundo o executivo, cada intervenção foi desenvolvida para traduzir de maneira visual os atributos trabalhados pela marca dentro da plataforma “Vale Cada Mordida”.

Para Luis Baselli, ECD da Streetwise, os formatos especiais ampliam as possibilidades criativas da mídia exterior.

“O OOH é a forma mais impactante de traduzir atributos de produtos de uma forma direta e impactante. Quando usamos formatos especiais, a mensagem fica ainda mais clara e potente”, afirma.

As peças serão instaladas em pontos estratégicos da cidade de São Paulo.