Burger King transforma caso do Pico Paraná em campanha do King em Dobro

O Burger King decidiu transformar um dos episódios mais comentados do início de 2026 em publicidade. A rede escalou Roberto Farias, conhecido como Betinho, para estrelar a nova campanha da plataforma King em Dobro, reforçando sua estratégia de reagir rapidamente ao noticiário e converter acontecimentos reais em humor publicitário.

Betinho ganhou projeção nacional após ser resgatado com vida depois de passar cinco dias perdido no Pico Paraná, o ponto mais alto da Região Sul do Brasil. O caso mobilizou equipes do Corpo de Bombeiros, voluntários e repercutiu amplamente em telejornais, programas dominicais e nas redes sociais. Segundo os bombeiros, o jovem se perdeu ao errar a rota de descida, percorreu mais de 20 quilômetros em terreno acidentado e enfrentou fome, sede e ferimentos até ser socorrido em uma fazenda.

Criada pela AlmapBBDO, a campanha abandona o tom de suspense do resgate para apostar no alívio cômico. No filme, Betinho aparece comendo dois Whopper, em referência direta aos dias sem alimentação na mata. A piada é explícita: depois de tudo o que enfrentou, os dois sanduíches são só dele — nada de dividir.

Executivos do Burger King destacam que a ação celebra o desfecho positivo da história, utilizando a indulgência como linguagem criativa. O roteiro dialoga com a repercussão do caso nas redes sociais, onde o episódio já havia sido amplamente comentado, remixado e transformado em memes.

A campanha segue uma lógica já conhecida da marca no Brasil. Desde 2023, quando explorou um episódio envolvendo Larissa Manoela, o BK vem apostando em acontecimentos reais como gatilho criativo. Mais recentemente, a plataforma King em Dobro reuniu Popó e Wanderlei Silva em um filme que explorava a rivalidade pública entre os dois.

Em todos os casos, o produto permanece o mesmo. O contexto muda — e a piada também. A estratégia reforça o posicionamento do Burger King como uma das poucas marcas no país dispostas a comentar o presente em tempo real, sem recorrer a um discurso institucional.

O movimento, no entanto, exige leitura cuidadosa do clima social. Funciona porque há coerência de tom e histórico de ousadia criativa. Ainda assim, é um tipo de marketing que não se adapta a qualquer tema — nem a qualquer anunciante.