Buser aposta em campanha sensorial com ASMR para impulsionar viagens de verão

De olho na alta temporada e no aumento do desejo de viagem entre os brasileiros, a Buser lança o segundo capítulo da campanha nacional “Não viaja, vai de Buser”, com foco no verão e em uma narrativa sensorial inspirada em ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response). A proposta é reforçar atributos como confiança, conforto, conveniência e segurança, ampliando o vínculo emocional da marca com os consumidores.

“O consumidor brasileiro pede cada vez mais consistência. Preço é importante, mas confiança, conveniência e segurança sempre foram prioridade para a Buser. Nosso objetivo é mostrar que estamos preparados para oferecer uma experiência simples e confiável do início ao fim”, afirma Luiza Guimarães, gerente de marketing da Buser.

A nova fase da campanha estreou em 17 de outubro, com presença em site, redes sociais, CRM, OOH digital e ações comerciais. A partir de 20 de outubro, as peças passam a ocupar também mídia impressa e TV. A comunicação será dividida em duas etapas: a primeira, até novembro, reforça a segurança e o reconhecimento da marca; a segunda, em dezembro, intensifica o desejo de viagem e posiciona a Buser como a opção mais conveniente para o verão.

Com slogans como “Deu vontade, né?” e “Tá ouvindo? É o verão”, as peças combinam emoção e praticidade, despertando o desejo de viajar e reforçando a assinatura “Não viaja, vai de Buser”. “A praia é o símbolo principal, mas o conceito de verão se expande para outras formas de lazer e descanso. Criamos uma história contínua e sensorial, que convida o público a sentir o clima antes mesmo de chegar lá”, explica Thales Mendes, gerente de branding da Buser.

A trilha sonora, desenvolvida pela Juicy House Filmes e Juicy Sound, é o ponto central da experiência. O som das ondas, do vento e das vozes dos vendedores ambulantes cria um ambiente imersivo e contemplativo. “O som tem um potencial emocional enorme. Ele desperta quase fisicamente a vontade de viajar”, comenta Tito Caviglia, sócio da Juicy Sound.

A campanha acompanha ainda a expansão da malha de rotas da Buser, com destaque para destinos de verão como Ubatuba, Guarujá, Búzios, Paraty, Angra dos Reis, Florianópolis e Balneário Camboriú.

“Queremos contribuir para o aquecimento da economia local e democratizar o acesso ao lazer. Viajar de Buser é mais do que economia — é liberdade”, conclui Guimarães.