C&A e LePub entram em conversa de torcida e lançam promoção com os números 19 e 10

A C&A decidiu pegar carona em uma das conversas que mais repercutiram nas redes sociais após a estreia da seleção brasileira na Copa do Mundo 2026. Em uma ação idealizada pela agência LePub São Paulo, a varejista transformou uma curiosidade de campo — o flagrante de um jogador cuja camisa, ao dobrar durante a comemoração de um gol, parecia transformar o número 19 no icônico número 10 — em uma oportunidade de engajamento e venda em seus canais digitais.

A marca apresentou ao público um protótipo de camisa conceitual do Brasil equipada com um sistema de velcro. O mecanismo permite dobrar o tecido e alternar o dorsal entre o 19 e o 10 de forma física, brincando com as teorias de "mística" e "predestinação" que tomaram conta dos debates esportivos e das páginas de entretenimento nos últimos dias.

Do Meme ao Desconto no Caixa

Embora a peça com velcro permaneça apenas no plano da propriedade criativa, a C&A traduziu a ação em vantagem comercial imediata para o consumidor final através de uma mecânica de descontos progressivos atrelada aos numerais da brincadeira.

A promoção opera sob as seguintes regras na aquisição de peças da Coleção Brasil:

Compra de 1 peça: Ativação de 10% de desconto na sacola de compras.

Compra de 2 ou mais peças: O abatimento sobe para 19% sobre o valor total dos itens.

Regras de resgate: Liberação mediante o uso do cupom digital TORCIDA, válido até esta segunda-feira (15 de junho), com a trava de segurança de uma utilização por CPF.

“Na C&A, acompanhamos de perto o que movimenta as pessoas, especialmente em momentos que mobilizam o país inteiro. A estreia do Brasil trouxe uma energia única, e participar dessa preparação, que inclui também o que vestir para torcer, é uma forma de nos conectarmos de maneira leve, cultural e relevante”, destaca Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.

Agilidade no Real-Time Marketing A estratégia foi desenhada para capturar o pico de atenção do consumidor no ambiente digital antes que o assunto perdesse tração. A equipe de criação buscou conectar o ecossistema do futebol com o universo da moda cotidiana, aproveitando o momento em que os torcedores planejam seus visuais para os próximos jogos do torneio mundial.

“Percebemos uma conversa que não parava de crescer. Mais do que isso, percebemos que além de números, comemoração e futebol, o assunto também poderia ser abordado pelo viés da roupa e da moda. Com pertinência e agilidade, chegamos a um caminho que imaginava como seria essa camisa de verdade e, ao mesmo tempo, oferecia um benefício real para a torcida”, detalha Felipe Cirino, diretor-executivo de Criação da LePub.

A peça que ilustra a campanha em formato de vídeo foi disponibilizada nos perfis oficiais da marca no Instagram e pode ser acessada de forma direta pelo público consumidor.

Ficha Técnica Cliente: C&A Brasil (Cecilia Preto Alexandre, Mariana Bianchim Prado, Eduardo Diório, Agatha Molas, Igor Frossard, Larissa Neves e Leticia Nunes)

Agência: LePub São Paulo

Liderança Executiva: Marina Pires (Presidente), Laura Esteves (CCO), Marie Alonso (CSO)

Direção de Criação: Felipe Cirino e André Pinheiro

Equipe de Criação: Felipe Cirino, Lucas Hirata, Ricardo Millani

Atendimento: Juliana Dantas, Lígia Soletti, Luiza Lima, Miguel Machado

Conteúdo: Marcelo Reis, Paula Baião, Tabita Tonin, Jayne Batista

Planejamento & Mídia: Mariana Cerqueira, Gustavo Cardoso, Lucas Lustosa, Victor Moreira, Gabriela Fernandes

Business Intelligence: Graziella Nascimento

Comunicação: Mafê Malozzi, Carolina Cesario