Campanha contra HPV mobiliza 61 influenciadoras de torcidas sem mídia paga

Uma campanha do Instituto Vencer o Câncer pela vacinação contra o HPV reuniu 61 influenciadoras ligadas a torcidas de futebol e ultrapassou 1,16 milhão de impressões em menos de 30 dias, sem investimento em mídia.

A ação, conduzida pela Grapa’C, operação de influência do Grupo Dreamers, começou com a expectativa de reunir cinco ou seis criadoras de conteúdo, mas ganhou novas adesões após a morte de Naty Potira, influenciadora e torcedora símbolo do Santos.

Segundo os organizadores, a campanha registra taxa de engajamento de 5% e soma 56 reels e 62 stories publicados até agora.

Morte de Naty Potira deu urgência à mobilização

Naty Potira morreu aos 39 anos, no fim de setembro, após enfrentar um câncer do colo do útero.

A doença está associada à infecção persistente por tipos de HPV, e a vacinação é uma das principais formas de prevenção. No Brasil, a vacina é oferecida gratuitamente pelo SUS para meninas e meninos de 9 a 14 anos. Em 2026, o Ministério da Saúde também mantém até 31 de dezembro uma estratégia de resgate para jovens de 15 a 19 anos que não foram vacinados ou não têm registro da imunização. Serviços e Informações do Brasil

Depois da repercussão da morte da influenciadora, o Instituto Vencer o Câncer ampliou o convite a mulheres ligadas ao futebol para falar sobre prevenção e vacinação.

Perfis masculinos também começaram a aderir à mobilização, e o time feminino do Corinthians publicou conteúdo relacionado ao tema.

Futebol virou ponto de entrada para a pauta de saúde

Para Nicole Pappon, CEO da Grapa’C, a adesão mostra a capacidade de mobilização das comunidades formadas em torno dos clubes.

“O futebol tem uma capacidade de mobilização que poucos territórios têm. Quando a causa é legítima e conversa diretamente com essa comunidade, o engajamento acontece de forma espontânea”, afirma.

Segundo a executiva, nenhuma das criadoras recebeu pagamento pelas publicações.

A taxa de engajamento de 5% também é um dado fornecido pela operação responsável pela campanha e deve permanecer atribuída à Grapa’C.

Brasil pode ter mais de 19 mil novos casos por ano

O Instituto Nacional de Câncer estima 19.310 novos casos de câncer do colo do útero por ano no Brasil entre 2026 e 2028, com risco estimado de 17,59 casos por 100 mil mulheres. Ninho INCA

A vacinação contra o HPV não substitui o rastreamento para câncer do colo do útero, mas integra as medidas de prevenção da doença. Serviços e Informações do Brasil

Influência é usada como ferramenta de informação

Para Eder Redder, CSO da Grapa’C, o valor da ação está na proximidade entre quem produz o conteúdo e quem recebe a mensagem.

“Quando uma torcedora fala com outras torcedoras sobre prevenção, a mensagem chega com uma proximidade que uma campanha tradicional dificilmente alcança”, afirma.

A campanha continua aberta a novas adesões e segue usando perfis ligados ao futebol para distribuir informações sobre vacinação e prevenção.