Campanha do Limpa Brasil transforma romance de latinhas em alerta ambiental

Em tempos de discursos técnicos e dados alarmantes sobre o meio ambiente, o Instituto Limpa Brasil aposta em uma linguagem leve e afetiva para falar de sustentabilidade. A nova campanha da instituição, criada pela alegriaR, usa o duplo sentido da expressão “sem clima” para abordar o impacto do lixo jogado nas ruas.

Sob o conceito “Não há clima que resista a lixo jogado na rua”, o filme de 1 minuto será divulgado nas redes sociais e em ações do #MutirãoCOP30, iniciativa que antecede a conferência climática em Belém do Pará.

A narrativa traz duas latinhas de bebida — Josi e Mário — que se conhecem em um cooler, se separam após o descarte incorreto e se reencontram apenas quando são recolhidas por uma equipe de reciclagem. O reencontro simbólico termina com o surgimento de Josimar, uma terceira latinha que representa o reuso e o ciclo contínuo dos materiais recicláveis.

“Em meio a tantos conteúdos técnicos e dados alarmantes, quisemos trazer uma mensagem lúdica que despertasse engajamento. Uma história de amor e mágica sempre toca mais as pessoas”, explica Marcelo Reis, fundador da alegriaR, que tem histórico de envolvimento em causas ambientais como o Movimento Volta Pinheiros.

Para Edilainne Pereira, diretora executiva do Limpa Brasil, a campanha traduz o propósito da instituição. “O clima do planeta começa nas atitudes de cada um. Ao limpar, reciclar e educar, cada cidadão contribui diretamente para a mitigação da crise climática”, afirma.

A coordenadora de Mobilização da Presidência da COP, Luciana Abade, reforça a importância de ações desse tipo: “Iniciativas como as do Limpa Brasil nos ajudam a amplificar um pilar essencial das políticas ambientais — a conscientização educativa da população sobre seu papel na preservação do meio ambiente.”

O filme será exibido na Free Zone da COP 30 e faz parte das estratégias de mobilização do Instituto Limpa Brasil, representante no País do movimento global Let’s Do It, criado para promover a cultura da reciclagem e o combate ao descarte inadequado.