Cannes Lions 2027 leva criatividade premiada para além do Palais e amplia acesso ao festival

O Cannes Lions prepara uma das maiores mudanças de sua história para a edição de 2027.

Pela primeira vez em 74 anos, trabalhos premiados pelo festival serão exibidos também fora do Palais des Festivals, ocupando diferentes pontos da cidade de Cannes, incluindo a Croisette, praias e estabelecimentos participantes.

A mudança faz parte de uma estratégia mais ampla para integrar programação, negócios, criatividade e experiências distribuídas pela cidade.

Criatividade premiada ocupa novos espaços

Dentro do Palais, vencedores e finalistas continuarão presentes em exposições, exibições e experiências.

A novidade está na expansão para fora do centro de convenções.

Instalações e ações espalhadas pela cidade vão aproximar os trabalhos do público que circula por Cannes durante o festival.

Na prática, a organização passa a reconhecer a cidade como parte mais integrada da experiência oficial do Cannes Lions.

Passe ganha função ampliada

A partir de 2027, a credencial do festival também passará a funcionar como um passaporte para determinadas atividades e estabelecimentos fora do Palais.

O objetivo é facilitar o acesso a eventos, palcos e experiências distribuídas pela cidade.

A organização também criará as categorias Flagship Experiences e Recommended Experiences, destinadas a ajudar participantes a identificar atividades reconhecidas pelo festival.

Segundo Thea Skelton, vice-presidente sênior de LIONS Festivals, a proposta é reduzir a separação entre o que acontece dentro do festival e o ecossistema que se forma ao redor dele.

“A intenção não é estabelecer uma divisão entre o festival e tudo o que acontece ao redor dele, mas aproximar essas experiências”, afirma.

Investimento em inclusão aumenta 50%

Outro eixo da edição de 2027 será a ampliação do programa Equity, Representation and Accessibility, o ERA.

O investimento em credenciais integralmente financiadas passará de € 2 milhões para € 3 milhões, crescimento de 50%.

O programa busca ampliar a participação de profissionais de grupos historicamente sub-representados.

A iniciativa se soma a programas como See It Be It e LIONS Scholarship, também voltados ao acesso e desenvolvimento de profissionais da indústria criativa.

Festival cria Global Creative Assembly

O Cannes Lions também lançará a Global Creative Assembly, iniciativa anual voltada ao reconhecimento de profissionais cuja criatividade tenha produzido impacto em seus setores e em outras áreas da sociedade.

A primeira edição reunirá nomes de publicidade, marketing, cinema, música, esportes, moda, design, tecnologia, entretenimento e creator economy.

Os homenageados receberão o Laureate Lion durante as cerimônias de premiação do Cannes Lions 2027.

A programação terá ainda palestras e conteúdos sobre processos, métodos e trajetórias criativas.

Cannes Lions amplia papel dentro da economia criativa

As mudanças apontam para uma transformação mais ampla do festival.

Ao distribuir programação pela cidade, ampliar o acesso e criar novas frentes de reconhecimento, o Cannes Lions busca reforçar sua posição não apenas como premiação de publicidade, mas como ponto de encontro de diferentes áreas da economia criativa.

Para Simon Cook, CEO da LIONS, a ambição é fazer com que essa concentração de criatividade gere mais oportunidades para profissionais e empresas.