Cannes Lions muda categorias para 2027 e inclui GEO entre critérios de premiação

O Cannes Lions anunciou mudanças nas categorias e nos critérios de avaliação para a edição de 2027, marcada para acontecer entre 21 e 25 de junho, em Cannes, na França.

As atualizações atingem áreas como experiência de marca, B2B, luxo, creators, entretenimento e relações públicas.

Entre as novidades está a inclusão de uma subcategoria dedicada à Generative Engine Optimisation (GEO) dentro do PR Lion, reconhecendo trabalhos voltados à presença de marcas em mecanismos generativos.

Brand Experience passa a se chamar Experiential Lion

O atual Brand Experience & Activation Lion passa a adotar o nome Experiential Lion.

Segundo o festival, a mudança amplia a definição da categoria para abarcar diferentes formas de criatividade baseadas em experiências.

A estrutura também ganhará novas definições e subcategorias.

B2B e luxo terão novos critérios

O Creative B2B Lion terá critérios revisados, ampliação do período de elegibilidade e reorganização das categorias.

A mudança considera particularidades dos processos de decisão e relacionamento entre empresas.

O Luxury Lion também recebe novos parâmetros, passando a considerar trabalhos ligados a credibilidade editorial, influência cultural e relacionamento personalizado com clientes, além da publicidade tradicional.

Creators ganham definição mais específica

O Social & Creator Lion terá mudanças voltadas a trabalhos desenvolvidos a partir da lógica das próprias plataformas sociais.

O festival pretende considerar com mais peso como comportamentos, formatos e recursos de cada plataforma participam da criação e dos resultados das campanhas.

A categoria também terá uma definição mais específica para o termo creator.

Cannes abre espaço para GEO no PR Lion

Uma das mudanças mais ligadas ao avanço da inteligência artificial aparece no PR Lion.

A categoria passa a contar com uma subcategoria dedicada à Generative Engine Optimisation, prática conhecida como GEO.

O conceito se refere à otimização de conteúdos para mecanismos generativos, que respondem diretamente aos usuários a partir de modelos de inteligência artificial.

A inclusão indica que o festival começa a reconhecer formalmente trabalhos criativos ligados à forma como marcas aparecem e são compreendidas nesses ambientes.

Entertainment ganha novas subcategorias

O Entertainment Lion terá duas novas frentes:

Original Entertainment IP, voltada a propriedades intelectuais originais, e Food & Culinary Entertainment, dedicada a trabalhos que usam gastronomia como parte central do entretenimento.

Já o Creative Brand Lion terá novos critérios ligados às capacidades internas das marcas e uma subcategoria destinada a pequenas e médias empresas.

Festival também atualiza padrões de integridade

Além das categorias, o Cannes Lions revisou seus Integrity Standards, documento que orienta processos de inscrição e aprovação dos trabalhos.

Segundo o festival, as mudanças buscam tornar os critérios mais claros e simplificar etapas de submissão.

“As mudanças nas premiações de 2027 refletem nossa convicção de que a criatividade gera maior impacto quando evolui junto com o mundo ao seu redor”, afirma Marian Brannelly, Global Awards Director do LIONS.

Inscrições começam em janeiro

As inscrições para as premiações de 2027 serão abertas em 14 de janeiro de 2027.

O credenciamento de imprensa também já está disponível e poderá ser solicitado até 14 de junho de 2027, às 23h59 no horário de Londres.

A edição de 2027 do Cannes Lions acontece entre 21 e 25 de junho.