Canva desafia brasileiros a pagar com slides por carro

Um carro, uma viagem ao Japão, um ano de aluguel ou 32 quilos de queijo pecorino. O Canva decidiu transformar apresentações em moeda de troca em sua nova campanha brasileira, “Pague com Slides”.

A promoção convida participantes de todo o país a escolher um prêmio, criar uma apresentação no Canva explicando por que deveriam recebê-lo e gravar um vídeo defendendo a ideia.

Os pitches considerados mais criativos, divertidos e convincentes serão premiados.

Prêmios vão de carro a quitação de dívidas

A lista mistura itens de alto valor com escolhas deliberadamente inusitadas.

Entre os prêmios estão um carro novo, viagem ao Japão, cozinha Consul, PC gamer, R$ 10 mil em produtos de beleza, um ano de supermercado, 12 meses de aluguel, vestido de noiva, três anos de suplementos, dez anos de assinatura do Canva, smartphones e 32 quilos de queijo pecorino.

Serasa e Burger King também participam da promoção.

A Serasa oferece a quitação de uma dívida de até R$ 15 mil para um vencedor, enquanto o Burger King oferece um ano de Whopper.

A apresentação é o próprio mecanismo da campanha

Para participar, o usuário acessa o site da promoção, escolhe o prêmio e personaliza um dos modelos disponíveis na plataforma.

Depois, precisa gravar um vídeo apresentando os slides, publicar o conteúdo no Instagram, marcar o perfil do Canva Brasil e usar a hashtag #PagueComSlides.

A mecânica coloca o produto no centro da ação: para disputar o prêmio, o participante precisa usar exatamente a ferramenta que a marca quer divulgar.

“As apresentações sempre foram sobre fazer as coisas acontecerem. Nós as usamos para aprovar ideias, conquistar as pessoas e transformar planos em realidade. Então pensamos: por que não dar um passo além e deixar que as pessoas façam um pitch por aquilo que realmente querem?”, diz Bruno Sabino, diretor de Marketing do Canva Brasil.

Campanha foi criada dentro do Canva Brasil

O conceito, a estratégia e o desenvolvimento criativo foram feitos pelo time interno do Canva no país, sem agência intermediária.

Segundo a empresa, “Pague com Slides” é sua primeira grande campanha brasileira sem celebridades.

A comunicação tem cinco filmes. O principal acompanha uma pessoa que passa a tentar pagar situações do cotidiano usando apresentações. Outras quatro peças exploram a mesma ideia em situações curtas.

Influenciadores de diferentes segmentos também participarão da divulgação, criando seus próprios pitches e mostrando ao público como entrar na promoção.

Canva aposta no produto para gerar participação

Ao dispensar celebridades e colocar o público para criar, a campanha transforma uma função conhecida da plataforma em brincadeira promocional.

A ideia parte de um comportamento simples: apresentações já são usadas para convencer chefes, clientes, colegas e amigos. O Canva leva essa lógica ao exagero e pergunta até onde um bom pitch pode chegar.

A campanha está disponível em todo o Brasil, com inscrições pelo site oficial da ação.