Casas Bahia assume naming rights do Paulistão a partir de 2026

O Grupo Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol anunciaram uma parceria que inaugura um novo capítulo na história do futebol paulista. A partir de 2026, o principal campeonato estadual do país passa a se chamar Paulistão Casas Bahia, após a varejista adquirir os naming rights da competição.

O acordo reforça a estratégia da marca de ampliar sua presença no esporte nacional, apostando em visibilidade, ativações proprietárias e conteúdos especiais para se conectar com os milhões de torcedores que acompanham o torneio em todo o Brasil.

Conduzida pela LiveMode, a negociação inclui um pacote robusto de entregas. Entre elas estão painéis de LED e LED duplo nos estádios, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais exclusivos e ativações especiais ao longo do campeonato. A marca também passa a nomear jogos de maior audiência, que serão chamados de “Superclássicos Casas Bahia”.

Para Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, o movimento tem caráter estratégico e de longo prazo. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo”, afirma.

Do lado da FPF, a parceria é vista como um reforço institucional. “Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora e criativa”, diz Bernardo Itri, vice-presidente executivo de marketing e comunicação da entidade.

O Paulistão Casas Bahia 2026 tem início marcado para 10 de janeiro, consolidando a entrada da varejista em um dos ativos esportivos mais tradicionais e de maior audiência do país.