CazéTV e Magalu transformam compras em apoio financeiro a atletas brasileiros

A CazéTV e o Magalu lançaram o Lojão do Mutirão, iniciativa que transforma compras realizadas pelo público em uma nova fonte de recursos para atletas olímpicos e paralímpicos brasileiros.

Criada dentro da plataforma Influenciador Magalu, a loja funciona por meio de um modelo de afiliados. Quando uma compra é realizada pelo link do projeto, a operação gera uma comissão que será destinada aos atletas parceiros do Mutirão Olímpico da CazéTV.

A iniciativa busca aproximar consumo, esporte e participação da comunidade durante o ciclo de preparação para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028.

Compras passam a gerar recursos para atletas

O modelo utiliza a estrutura de comércio digital do Magalu para transformar parte das compras realizadas pela audiência em apoio financeiro.

O consumidor não precisa adquirir produtos específicos ligados ao esporte. Ao acessar a loja pelo link do projeto e concluir uma compra elegível, a comissão gerada pela operação é direcionada à iniciativa.

Na prática, a proposta cria uma nova forma de participação para a torcida: além de acompanhar competições e conteúdos, o público pode contribuir financeiramente por meio de compras que já fariam parte de sua rotina.

Projeto acompanha cerca de 90 atletas

O Lojão é uma extensão do Mutirão Olímpico, iniciativa da CazéTV que acompanha atletas brasileiros durante a preparação para Los Angeles 2028.

Atualmente, o projeto reúne cerca de 90 esportistas.

Entre os nomes citados estão Caio Bonfim, medalhista olímpico da marcha atlética, Bia Ferreira, medalhista de bronze no boxe em Paris 2024, e Gabriel Araújo, destaque da natação paralímpica.

O conteúdo acompanha não apenas competições, mas também treinamentos, desafios e bastidores da trajetória dos atletas.

CazéTV transforma audiência em comunidade ativa

Para Giamile Rossato, head de negócios da CazéTV, o projeto busca criar valor para diferentes partes da parceria.

“Com o Lojão do Mutirão, transformamos esse propósito em impacto concreto, criando uma nova forma de conectar o consumo ao incentivo direto aos atletas brasileiros”, afirma.

A estratégia também amplia o papel da audiência.

Em vez de funcionar somente como público dos conteúdos esportivos, a comunidade passa a participar de um mecanismo de geração de recursos para os personagens que acompanha.

Magalu leva social commerce para o esporte

A parceria utiliza a plataforma Influenciador Magalu, baseada em um modelo de afiliados.

Segundo a companhia, a ferramenta reúne atualmente cerca de 5 milhões de influenciadores cadastrados.

“O Magalu tem um propósito que é dar acesso às pessoas. Com a Loja do Mutirão, junto com a CazéTV e nossos mais de 35 milhões de clientes ativos, estamos ajudando atletas brasileiros a conquistar o sonho de viver mais uma Olimpíada”, afirma Eduardo Ghisleni, head de social commerce do Magalu.

A iniciativa mostra uma aplicação diferente do modelo de afiliados: em vez de utilizar a comissão apenas como remuneração de creators, ela passa a integrar uma estratégia de apoio ao esporte.

Conteúdo e comércio se encontram na transmissão

A loja também será divulgada durante a programação da CazéTV no YouTube.

QR Codes exibidos na tela permitirão que o público acesse diretamente o Lojão do Mutirão enquanto acompanha os conteúdos do canal.

A dinâmica aproxima mídia, conteúdo e comércio em uma mesma jornada.

Ao conectar a comunidade esportiva da CazéTV à infraestrutura de e-commerce do Magalu, a parceria cria uma nova camada para o Mutirão Olímpico: o público deixa de apenas acompanhar a preparação dos atletas e passa a poder participar financeiramente dela.