CazéTV, NEOOH e helloo levam Copa do Mundo Feminina 2027 para o OOH

A CazéTV, a NEOOH e a helloo se uniram para criar uma plataforma nacional de conteúdo e experiências em Out of Home durante a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027.

A competição será realizada no Brasil entre 24 de junho e 25 de julho, e a proposta é levar a cobertura produzida pela CazéTV para diferentes ambientes físicos ao longo da rotina da torcida.

Atualizações em tempo real, informações sobre partidas, tabelas e placares estarão presentes nas redes digitais da NEOOH e da helloo em diferentes pontos do país.

OOH vira extensão da cobertura digital

O projeto terá presença em aeroportos, parques, shopping centers, praias, orlas, academias, espaços de trabalho, terminais urbanos e condomínios, entre outros ambientes de circulação.

A proposta é transformar o OOH em uma extensão da cobertura da CazéTV, inserindo informações e conteúdos da competição em momentos cotidianos de deslocamento, convivência e consumo.

“A Copa do Mundo não acontece só dentro de campo ou na tela. Ela toma conta das ruas, das conversas e da rotina das pessoas”, afirma Giamile Rossato, head de negócios da CazéTV.

Segundo ela, a parceria busca potencializar essa presença ao transformar espaços do dia a dia em pontos de conexão com o esporte.

Lounges terão transmissões ao vivo

Uma segunda frente do projeto será formada pelos Lounges de Transmissão, criados para levar jogos ao vivo a ambientes de alto fluxo e maior tempo de permanência.

Os espaços estarão distribuídos por nove estados e incluirão aeroportos, terminais rodoviários, shopping centers, as orlas do Rio de Janeiro e de Salvador e o Parque Villa-Lobos, em São Paulo.

A estimativa apresentada pelas empresas é de um fluxo potencial de 14 milhões de pessoas durante o período do projeto.

A proposta é transformar esses locais em pontos de encontro para torcedores, combinando transmissão, convivência e oportunidades de ativação de marca.

Projeto abre espaço para brand experience

O terceiro pilar será dedicado a experiências presenciais para patrocinadores.

Orlas, parques e shopping centers em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco e Ceará estarão entre os ambientes disponíveis.

As ativações poderão incluir estandes customizados, ações de engajamento, experimentação de produtos e iniciativas desenvolvidas de acordo com a estratégia de cada marca.

A plataforma já começa a ser apresentada ao mercado com diferentes possibilidades de patrocínio e presença comercial.

Phygital OOH ganha escala

Para Leonardo Chebly, CEO da NEOOH, a proposta vai além da distribuição de conteúdo em mais telas.

“Não se trata simplesmente de distribuir conteúdo em mais telas, mas de conectar o digital ao mundo físico e acompanhar a torcida em diferentes momentos da sua rotina”, afirma.

Segundo o executivo, a combinação entre conteúdo da CazéTV, escala do OOH e experiências presenciais cria uma plataforma de participação para as marcas.

“É o Phygital OOH ganhando escala nacional”, resume.

Rafael Saito, diretor geral da helloo, também destaca a transformação do meio.

Para ele, o avanço das redes digitais amplia a capacidade de combinar alcance, contexto e conteúdo.

“Ao integrar a força do conteúdo da CazéTV ao DOOH da helloo e da NEOOH, mostramos aquilo em que acreditamos para o futuro do meio: um OOH de contexto”, afirma.

Copa no Brasil amplia oportunidade para marcas

Com a Copa do Mundo Feminina realizada no país, o projeto tenta aproveitar um momento em que o evento esportivo tende a ocupar não apenas as telas, mas também espaços públicos e rotinas urbanas.

Ao conectar cobertura, transmissão e ativação, CazéTV, NEOOH e helloo buscam transformar a mídia exterior em parte da experiência da torcida e criar novas oportunidades para patrocinadores acompanharem essa jornada fora do ambiente digital.