Cenp Alerta Mercado Publicitário: Bilhões em Oportunidades Fora do Eixo Rio-São Paulo

O mercado publicitário brasileiro foi colocado em alerta hoje durante a apresentação do estudo ‘Brasil Plural’, encomendado pelo Cenp (Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário) e desenvolvido pela consultoria Troiano Branding. A pesquisa aponta que a concentração do foco de marketing no eixo Rio-São Paulo está ofuscando oportunidades de negócios latentes e de alto valor no restante do país, um vício de contemplar apenas marcas oriundas das duas metrópoles.

O estudo, apresentado em evento no Hotel Tivoli Mofarrej, na capital paulista, mapeou um total de 370 marcas com matriz fora dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Distrito Federal. Desse montante, 177 são consideradas nacionais (com presença em até sete estados) e 193 classificadas como locais (atuantes em até seis localidades). É importante notar que todas as empresas têm matriz em seu estado de origem, estando baseadas em 11 estados que, quando somados, respondem por 45% da riqueza nacional.

O poder econômico dessas empresas é significativo. Juntas, elas movimentam mais de R$ 1,34 trilhão, valor que se aproxima de 10% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro. O levantamento destacou companhias de peso regional, como a empresa de agronegócio Amaggi, do Mato Grosso; a indústria de laticínios Piracanjuba, de Goiás; a Petronac Combustíveis, de Pernambuco; e a locadora de carros Localiza, de Minas Gerais, que estão entre os 22 destaques da lista. “Mapeamos as principais marcas locais sem olhar contaminado”, esclareceu Jaime Troiano, fundador e presidente do conselho da Troiano Branding.

Além da análise econômica, o estudo utilizou a metodologia de neurociência Zmet (Zaltman Metaphor Elicitation Technique) para avaliar as conexões culturais e os vínculos afetivos estabelecidos pelas marcas. Os achados revelaram percepções distintas: as marcas locais geram sentimentos de orgulho, oportunidade, cuidado, nostalgia, intimidade e laços familiares, enquanto as nacionais evocam percepções de poder, status, atualização, ritmo e conexão com o mundo.

As conclusões do ‘Brasil Plural’ oferecem um guia para a atuação no mercado, apontando que cada marca possui seu espaço, e o local não deve ser transformado em estereótipo nacional. O estudo reforça que linguagens e espaços de valor devem ser respeitados, a regionalidade precisa ser considerada, e as rotas de expansão das empresas devem ponderar se o crescimento será “para dentro” – posicionando a história e essência local como diferenciais – ou “para fora”, mostrando força e potência para competir.