Cenp-Meios divulga ranking com as agências que mais investiram em mídia em 2023

O Cenp-Meios acaba de fechar o ranking das agências de publicidade com base no investimento em mídia em 2023. Elas integram o painel que mensurou o aporte total de R$ 23,4 bilhões realizado ao longo do último ano, com 336 agências. Recentemente, o sistema foi verificado pela KPMG, que constatou a higidez dos dados enviados pelas agências e recebidos pelo Cenp-Meios.

A Mediabrands assumiu a liderança do ranking. É importante ressaltar que, diferentemente dos dados aferidos em 2022, houve agora uma integração das informações coletadas das agências Mediabrands e Mullen Lowe, que passaram a atuar como uma única operação, Mediabrands.

Para Salles Neto, coordenador do Comitê Técnico de Métricas e Indicadores (CTMI) do Cenp, o ranking reitera a força e dinamismo do mercado publicitário brasileiro, sendo uma contribuição importante do Cenp ao mercado, porque reflete a constante transformação pela qual a indústria passa.

Já Regina Augusto, diretora executiva do Cenp, destaca a integridade dos resultados do painel. “O Cenp-Meios se caracteriza pelo rigor dos dados apurados. Diante dos pedidos de inserção submetido ao sistema pelas agências, conseguimos uma leitura limpa da movimentação de mídia”.

O ranking Cenp-Meios reúne as agências que autorizaram sua entrada na lista. As informações chegam ao sistema do Cenp diretamente a partir dos Pedidos de Inserções efetivamente executados pelas agências participantes, em nome dos seus clientes-anunciantes. O Fórum recebe os dados mensais totalizados das agências, sem qualquer indicação do anunciante que realizou o investimento ou para qual veículo foi destinado. Além do total investido, o sistema tabula meio de comunicação, região e estados nos quais foram aplicados os recursos. Os resultados são apresentados em reais e em dólares, e permitem a apuração do share dos meios, regiões e estados no bolo publicitário.

Confira o ranking geral:

1. MEDIABRANDS (REPRISE DIGITAL+MULLEN LOWE)
2. BETC HAVAS
3. ARTPLAN
4. WMCCANN
5. ESSENCEMEDIACOM (EX-BLINKS ESSENCE)
6. GALERIA
7. ALMAP BBDO
8. AFRICA DDB
9. PUBLICIS BRASIL
10. VMLY&R
11. OGILVY & MATHER BRASIL
12. TALENT MARCEL
13. WUNDERMAN THOMPSON
14. LEO BURNETT TAILOR MADE
15. DPZ
16. SUNO UNITED CREATORS
17. LEW’LARA \ TBWA
18. PROPEG COMUNICAÇÃO
19. AGÊNCIA WE
20. FBIZ

Confira versão completa no site.

*Foto de capa: Divulgação/Cenp-Meios

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