Central de Outdoor lança "Panorama 2026" e revela que setor movimenta R$ 2,9 bilhões no Brasil

A Central de Outdoor, maior associação de mídia Out of Home (OOH) do país e uma das cinco maiores do mundo, lançou a primeira edição do estudo Panorama Central de Outdoor 2026. Coordenado pela consultoria Objet Trouvé sob liderança de Melissa Vogel, o levantamento reúne dados coletados entre fevereiro e maio de 2026 e passa a ser uma publicação anual contínua de acompanhamento do setor.

Com base em dados de 2025, os 195 associados da entidade movimentam R$ 2,9 bilhões anualmente, geram 6,7 mil empregos e gerenciam 147 mil faces publicitárias nos 27 estados do país. O estudo revela alto otimismo: 78% dos respondentes afirmam que o mercado está em expansão e 47% projetam crescimento superior a 10% nos próximos três anos.

"Completar 49 anos e lançar este estudo de série contínua reflete a maturidade da Central se traduzindo em inteligência para o setor. Queremos que o Panorama seja referência para quem decide investir, planejar ou regular o OOH no Brasil", ressalta Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor.

Principais Indicadores do Mapeamento

• Perfil das Empresas: Predominam estruturas enxutas, onde 70% faturam até R$ 10 milhões por ano e 86% possuem até 49 colaboradores. Há equilíbrio de maturidade: 40% têm até 15 anos de existência e 60% superam essa marca;

• Distribuição Geográfica: Embora 81% atuem em uma única região, a cobertura atinge 100% dos estados brasileiros, liderada pelo Sudeste (50% das exibidoras), seguido por Nordeste (27%), Sul (23%), Centro-Oeste (18%) e Norte (14%);

• Digitalização e Monetização: No inventário geral, o digital representa 58% das faces e 56% do faturamento. Em exibidoras de grandes formatos, as telas digitais somam apenas 17% do inventário físico, mas já respondem por 36% do faturamento;

• Tecnologias Estratégicas: Para sustentar a expansão, as empresas apontam métricas de audiência (74%), inteligência artificial (55%) e compra programática (53%) como prioridades de investimento;

• Perfil dos Anunciantes: Atualmente, 57% das exibidoras atendem majoritariamente marcas locais e regionais, mas enxergam as marcas nacionais como o principal motor de crescimento futuro. Já as agências associadas têm carteiras concentradas em anunciantes nacionais (64%) e multinacionais (30%).