CEUB aposta em storytelling cinematográfico e legado para se diferenciar no marketing educacional

O Centro Universitário de Brasília (CEUB) lançou sua nova estratégia de marca focada em profundidade narrativa e estética cinematográfica. Fugindo do modelo tradicional de publicidade educacional — que costuma focar apenas em infraestrutura e empregabilidade —, a campanha utiliza o encontro de diferentes gerações de alunos em uma biblioteca para simbolizar a continuidade e a evolução do aprendizado.

A estratégia marca o ápice de um trabalho de oito anos de reposicionamento de marca. Nesse período, o CEUB se destacou no mercado por ações de guerrilha urbana, teasers misteriosos e uma identidade visual disruptiva. Agora, a instituição busca converter esse brand equity em uma conexão emocional mais forte, utilizando o cinema como vitrine principal para o filme institucional, além de desdobramentos em rádio, OOH e redes sociais.

Branding orientado a significado e maturidade De acordo com a gestão da marca, a campanha não é um exercício de nostalgia, mas sim de afirmação de relevância. Luiz Perez, head de Sales Marketing do CEUB, reforça que a evolução da instituição caminha junto com a das pessoas. A série "Tempo", derivada do filme principal, trará conteúdos específicos para áreas estratégicas como Medicina, Direito, Tecnologia e Psicologia.

"Não se trata mais de disputar atenção apenas por volume de mídia, mas por significado." — Val Soares, Brand Management do CEUB.

Pilares da estratégia de mídia Cinema: Exibição do filme principal para aproveitar a imersão e a qualidade técnica da produção.

Segmentação por Cursos: A série "Tempo" adapta o conceito de continuidade para as particularidades de cada carreira.

Omnichannel: Integração entre o impacto visual do OOH (Out-of-Home) e a agilidade das redes sociais para manter o engajamento ao longo do ano.