Chilli Beans anuncia Marcel Gignon como novo diretor de marketing

A Chilli Beans anunciou a promoção de Marcel Gignon ao cargo de diretor de marketing. O executivo, que atua na marca de óculos e acessórios há mais de 20 anos, assume a liderança da área com o objetivo de integrar diretamente o desenvolvimento de coleções às estratégias de publicidade e posicionamento de mercado da empresa.

A movimentação consolida um processo de sucessão interna e amplia o escopo estratégico de Gignon dentro da operação.

Trajetória e Unificação de Áreas

Ao longo de sua carreira na Chilli Beans, Marcel Gignon passou por setores cruciais para a identidade da marca, incluindo criação, pesquisa de tendências, desenvolvimento de produtos, licenciamento e expansão de novas categorias de varejo.

Com a promoção, o executivo acumulará três frentes estratégicas sob sua coordenação:

Marketing: Planejamento, execução de campanhas e relacionamento com o consumidor nos canais físicos e digitais;

Criação: Direcionamento estético e desenvolvimento de novas coleções de óculos e relógios;

Licenciamento: Gestão de parcerias com franquias, marcas e personalidades.

A proposta de unificar essas áreas sob a mesma liderança busca garantir que o conceito original de cada coleção seja preservado desde a concepção do produto até a campanha publicitária final.

Foco na Experiência do Consumidor

A estratégia de marketing sob a nova gestão focará no comportamento de consumo e em manifestações culturais para aproximar a marca de diferentes públicos, usando o próprio produto como principal ativo de comunicação.

“Sempre enxerguei o produto como o primeiro ponto de contato entre a marca e o consumidor. Um óculos não é só um acessório. Ele comunica atitude, personalidade, repertório e desejo. Meu papel é ajudar a potencializar essa energia, integrando produto, marca, varejo, digital e experiência para construir uma comunicação cada vez mais relevante.” — Marcel Gignon, diretor de marketing da Chilli Beans.