Cimed escala Rafa Kalimann para campanha de Dia das Mães da linha João e Maria

A Cimed apresentou sua estratégia para o Dia das Mães focada na linha de cuidados infantis João e Maria. Protagonizada pela influenciadora Rafa Kalimann, que celebra sua primeira data como mãe, a campanha aposta no conceito de "maternidade real", explorando a rotina e os vínculos afetivos sem as idealizações tradicionais do mercado publicitário.

Conteúdo Multiplataforma e Documentário A narrativa da campanha se desdobra em frentes que unem redes sociais, TV aberta e streaming:

Mídia Social: Rafa compartilha recortes íntimos e desafios da rotina com sua filha, Zuza, buscando uma conexão espontânea com outras famílias.

GNT e Globoplay: A marca patrocina o documentário ‘Tempo para Amar’, que estreou no último sábado (09). A produção mostra os bastidores da nova fase da influenciadora sob uma lente sensível e sem filtros.

TV Globo: Neste domingo, um filme especial com narração da cantora Bárbara Dias será lançado no Domingão com Huck, com veiculação garantida nos breaks da emissora por 28 dias.

“A Rafa traduz essa maternidade mais real. Queremos valorizar os pequenos momentos do presente que constroem memórias duradouras”, destaca Karla Felmanas, VP da Cimed.

Expansão de Portfólio: Linha Lavanda Aproveitando o momento de visibilidade, a marca João e Maria introduz a Linha Lavanda, focada no ritual noturno dos bebês. O lançamento inclui sabonete líquido (da cabeça aos pés), sabonete em barra e colônia.

Seguindo as exigências de segurança do setor, as fórmulas são livres de sulfatos e álcool, desenvolvidas para não arder os olhos e permitir o uso desde o primeiro banho. O objetivo é associar a marca não apenas ao cuidado físico, mas ao bem-estar e ao relaxamento no cotidiano familiar.