CMO Tatiana Ponce deixa a Natura em meio à reestruturação do comando executivo da marca

A Natura confirma uma importante movimentação em sua alta gestão. Tatiana Ponce deixará o cargo de Chief Marketing Officer (CMO) da companhia no final de outubro, após mais de três anos na liderança da área. Além de comandar as estratégias de marketing do grupo, a executiva acumulava a posição de head de pesquisa, desenvolvimento e inovação.

A transição na diretoria de marketing ocorre concomitantemente à mudança na presidência executiva da marca de cosméticos. A partir de 1º de outubro, Alessandro Carlucci reassume o comando operacional como CEO da Natura, sucedendo João Paulo Ferreira, que encerra sua gestão no fim de setembro. Carlucci, que presidiu a empresa entre 2005 e 2014 e vinha atuando no Conselho de Administração, acumulará interinamente a liderança de marketing durante o processo de transição.

Tatiana Ponce ingressou na Natura em janeiro de 2023, trazendo na bagagem uma trajetória de mais de 11 anos no grupo Beiersdorf, onde respondeu pela gestão de marcas como Nivea e Eucerin. Ao longo de sua passagem pela gigante brasileira de beleza, esteve à frente do direcionamento estratégico das campanhas da marca, além de liderar projetos voltados ao desenvolvimento de produtos e novos conceitos de inovação para o portfólio.

A Natura ainda não divulgou quem ocupará em definitivo a posição de liderança no marketing. O movimento insere a multinacional em uma fase de reposicionamento e revisão de suas estruturas diretivas para dar continuidade aos planos de crescimento do negócio no setor de higiene e cosméticos.