Coca-Cola aposta em IA para o Natal 2025

A Coca-Cola decidiu reforçar seu uso de inteligência artificial nesta temporada natalina. A nova campanha, intitulada “Refresh Your Holidays”, traz o icônico Papai Noel e os caminhões vermelhos em versões criadas com tecnologia generativa, enquanto um filme live-action busca preservar o toque emocional da história.

A aposta da marca mostra que os benchmarks internos pesam mais do que a reação do público. “Esta evolução incorpora nosso compromisso em inspirar conexões humanas e momentos edificantes, especialmente durante a temporada de festas”, afirmou Islam ElDessouky, VP global de estratégia criativa da Coca-Cola.

O comercial de 60 segundos apresenta Papai Noel abrindo uma garrafa de Coca-Cola antes de seguir o comboio de caminhões iluminados, que chamam a atenção de ursos polares, pinguins e coelhos. O filme, visualmente mais detalhado que o do ano passado, foi desenvolvido com a Silverside AI, responsável por aprimorar expressões e brilho nos olhos dos animais.

Além da versão digital, a campanha inclui o spot live-action A Holiday Memory, mostrando uma mulher revivendo lembranças natalinas ao som de Feliz Navidad. Criada pela WPP Open X, com liderança da VML e suporte de Ogilvy e EssenceMediacom, a ação será veiculada globalmente e acompanha o tradicional Coca-Cola Truck Tour em novembro e dezembro.

A estratégia da Coca-Cola reforça a confiança no modelo de marketing baseado em automação, personalização e IA, especialmente após a marca reportar crescimento de 5% na receita líquida no terceiro trimestre.