Coca-Cola lança latas com áudio de celebração para a Copa do Mundo 2026

A Coca-Cola iniciou a distribuição nacional das latas comemorativas para a Copa do Mundo da FIFA 2026. O diferencial da edição limitada é um dispositivo que emite um áudio de "gol" ao ser aberto, podendo indicar prêmios de R$ 5 mil. A iniciativa faz parte de uma estratégia de live marketing que visa transformar o ato do consumo em uma experiência sensorial conectada à emoção das arquibancadas.

Além das latas interativas, a promoção abrange produtos das marcas Fanta e Sprite. Os consumidores que adquirirem embalagens com tampas ou anéis verdes podem cadastrar os códigos via chatbot para concorrer a milhares de prêmios, como televisores e consoles de videogame, além de sorteios mensais de ingressos para os jogos do Mundial.

Estratégia de ativação e engajamento A campanha é assinada pela agência FanClub, responsável desde a concepção técnica da lata sonora até a estratégia de ativação nos pontos de venda. Para Luciana Mello, diretora de trade marketing da agência, o objetivo foi criar uma ação que gerasse buzz orgânico e colocasse a embalagem como protagonista da jornada do torcedor.

De acordo com Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil, a promoção reforça a conexão histórica da marca com o futebol. O foco está em digitalizar a participação através de uma interface simples, buscando acompanhar o consumidor em diferentes momentos da jornada de compra e consumo durante o ciclo da Copa do Mundo.