Coloreti passa por rebranding e reposicionamento com campanha assinada pela Truths Expression

A Jazam, tradicional indústria nacional do setor de doces fundada em 1968, anunciou uma reestruturação de marca e reposicionamento de mercado para o Coloreti, um dos seus produtos mais vendidos. O projeto aproveita um cenário aquecido: o mercado de confeitaria no Brasil representa hoje 60% de todo o consumo da América do Sul, com estimativas de atingir 2,21 bilhões de quilos em volume até 2029, segundo a Mordor Intelligence.

O novo direcionamento foi desenvolvido pela Truths Expression, recém-lançada unidade de negócios da consultoria Truths, focada em traduzir diagnósticos de consumo em campanhas, conteúdo e design.

O Conceito e a Dinâmica "Cinzeti x Coloreti"

A estratégia criativa — que representa o maior investimento publicitário da história da marca — foi estruturada a partir de pesquisas qualitativas com mães, adolescentes e confeiteiras. O estudo apontou que a variedade de cores das pastilhas de chocolate estimula o apetite visual, a imaginação infantil e atrai o público jovem.

Sob o conceito "Deixa de ser Cinzeti. Abre um Coloreti.", as peças publicitárias exploram o contraste entre duas visões de mundo:

Cinzeti: Personagem em formato de nuvem de tempestade cinza, rabugento e pessimista;

Coloreti: Representação lúdica, associada a um arco-íris, que espalha cor e otimismo.

O filme oficial da campanha ilustra essa oposição em uma animação onde a nuvem Cinzeti tenta carregar o ambiente com raios e chuva, mas acaba sendo contagiada pela alegria e pelas cores de Coloreti, transformando o cenário cinzento em uma verdadeira piscina de confeitos coloridos. A veiculação está concentrada em plataformas digitais como Instagram, YouTube, TikTok e Facebook, amparada por um plano com influenciadores.

Estreia da Vertical Truths Expression

O reposicionamento de Coloreti marca a estreia operacional da Truths Expression. A nova vertical foi desenhada para atuar como uma ponte entre o rigor das pesquisas qualitativas e a entrega criativa final (identidade visual, verbal e campanhas multimídia).

Com dois anos de estrada, a consultoria-mãe Truths já executou mais de 36 projetos estratégicos para grandes marcas — como Magalu, Cielo, NIVEA, Natura e Globo — e agências parceiras, como AlmapBBDO e Ogilvy.

"A Truths nasceu da convicção de que toda boa estratégia começa por ouvir as pessoas em contextos de verdade. Agora, com a Truths Expression, damos o passo seguinte: garantir que essas verdades ganhem forma em linguagem, conteúdo e expressão de marca", afirma Sabrina Guzzon, sócia-fundadora da consultoria.

“Com a Jazam, temos a oportunidade de conectar ainda mais pesquisa, estratégia e criatividade em um mesmo fluxo de trabalho, com um time que olha para a marca de forma contínua, profunda e próxima do negócio”, completa Martín Montoya, cofundador da Truths.

Ficha Técnica da Campanha Agência: TRUTHS

• Cliente: Jazam Alimentos (Coloreti)

• CSO: Sabrina Guzzon

• VP de Operações: Martin Montoya

• Equipe de Criação: Giovanni Pintaude, Guilherme Somensato, Fred Gerodetti e Lincoln “T2” Ureshino

• Produtora de Vídeo: Sobremesa Ideias (Alvaro Pacheco, Camila Faus e Fernanda Guerreiro)

• Criação e Produção de IA: Odd Global

• Aprovação do Cliente: Regiane Zambon, Luis Carlos Pereira e Rodrigo França