No dia 29 de julho, um dos personagens mais emblemáticos da publicidade mundial comemora aniversário: o Tigre Tony, mascote oficial de Sucrilhos há mais de sete décadas. Lançado em 1952 após uma competição entre personagens para estampar as embalagens do cereal, o tigre rapidamente se destacou com seu bordão “Desperte o tigre em você”, tornando-se símbolo de energia, confiança e espírito esportivo.
Desde sua criação, Tony passou por diversas atualizações visuais para acompanhar as mudanças culturais e estéticas de cada época, sem perder sua essência. Atualmente, o personagem está presente em mais de 180 países e é considerado peça fundamental na construção da identidade global da marca Sucrilhos.
“Tony é muito mais do que um mascote: há mais de 70 anos, ele encoraja adolescentes em todo o mundo a darem o seu melhor por meio do esporte, da energia e da confiança. É um verdadeiro patrimônio emocional de Sucrilhos, com uma conexão genuína que atravessa gerações”, afirma Eduardo Lemos, CMO da Kellanova Brasil.
Em 2025, o personagem ganhou sua primeira versão em 3D no Brasil, acompanhando as tendências de design e animação para dialogar com o público mais jovem. A nova campanha, desenvolvida com o suporte de inteligência artificial, apresenta Tony como capitão de um time, incentivando os jovens a descobrirem sua força interior — uma forma de atualizar a narrativa da marca sem perder o vínculo emocional com pais e cuidadores, muitos deles fãs do personagem desde a infância.
Marcos históricos do Tigre Tony incluem:
1969: Sucrilhos foi o cereal oficial da missão Apollo 11;
1974: Tony ganhou uma rua com seu nome — Tony Tiger Trail — e foi capa da GQ italiana;
1997: Suas pegadas foram eternizadas no Mann’s Chinese Theatre, em Hollywood;
Já estrelou campanhas com personagens como Homem-Aranha, Indiana Jones e Piratas do Caribe;
2019: Tornou-se o primeiro personagem a dar nome a um campeonato universitário oficial nos EUA — o Tony the Tiger Sun Bowl;
2025: Estreia da versão em 3D do personagem no Brasil.
A longevidade do mascote também se reflete na evolução das embalagens da marca, que acompanham as transformações do personagem e as tendências visuais do mercado sem perder sua identidade.
Além da publicidade, Tony também é protagonista em ações sociais. No Brasil, ele atua ao lado do Instituto Reação, contribuindo com a doação de alimentos e o apoio a projetos esportivos que beneficiam mais de 3.500 jovens. A marca também já homenageou atletas de diversas modalidades ao longo dos anos, reforçando sua relação com o esporte como valor central.
Presente em milhões de lares, Tony consolidou-se como um dos maiores ícones de branding da indústria alimentícia. Sua trajetória ilustra o impacto de um personagem bem construído e sua capacidade de se manter relevante ao longo de gerações, conectando-se com diferentes públicos e culturas em um universo em constante transformação.
