Com “Metros nada quadrados”, Copan ganha novo posicionamento e se torna ecossistema de negócios para marcas

O Copan, um dos maiores ícones culturais de São Paulo e símbolo da arquitetura moderna brasileira, dá início a uma série de ações que passa a posicioná-lo como um ecossistema completo de geração de negócios para as marcas. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a Felina — sua nova parceira de comunicação —, conta ainda com uma nova identidade visual e um posicionamento institucional inédito nos 60 anos de história do empreendimento: “Metros nada quadrados”.

Inaugurado em 1966, atualmente com cerca de 3,5 mil moradores em mais de 1,1 mil unidades, o Copan guarda em suas curvas projetadas por Oscar Niemeyer e viabilizadas pelas réguas do engenheiro Joaquim Cardozo inúmeras histórias e personalidades que ajudaram a construir suas peculiaridades, como Carlos Lemos. Para entender essas idiossincrasias, o processo envolveu um estudo profundo sobre o passado e o presente do edifício, incluindo a análise do fluxo de movimentação e permanência de moradores, visitantes, trabalhadores e turistas, que formam uma audiência numerosa, qualificada e diversa.

Ciente da combinação que cria um ambiente singular para o desenvolvimento de projetos de comunicação e experiências de marca, a Felina estruturou, como primeira frente de trabalho, um ecossistema proprietário de mídia, capaz de transformar os diferentes espaços do edifício em plataformas de comunicação de alto valor. Uma rede integrada de telas, entre outros pontos de contato, foi distribuída de forma estratégica, transformando o Copan em um ativo de marca e de mídia, visando gerar novas fontes de receita.

“O Copan é um lugar onde não apenas habitam pessoas, mas histórias. Essa iniciativa chega para projetar o edifício para seus próximos capítulos, mas bebendo justamente na nossa raiz. Esse novo posicionamento, assim como todo o ecossistema, valoriza o nosso espaço e abre portas para parcerias inovadoras, garantindo que o Copan continue pulsante e, cada vez mais, um ícone para São Paulo”, destaca Karin Aquino, diretora de marketing do Copan.

O projeto contempla soluções de mídia e espaços com grande potencial para ativações e experiências exclusivas, como o foyer, o mirante, a galeria e a rua interna do Copan, além de um espaço na parte superior da fachada para projeções de grande impacto visual, com alcance para uma ampla área do centro de São Paulo.

“Nosso trabalho consistiu, principalmente, em identificar ativos que, quando organizados dentro de uma estratégia integrada, passam a gerar valor tanto para o empreendimento quanto para as empresas que desejam se conectar com esse público durante sua jornada no local”, explica Andreia Abud, sócia-fundadora e CMDO (Chief Media & Data Officer) da Felina.