Complexos de lazer se consolidam como plataformas de marca e superam lógica do "scroll infinito"

A disputa pela atenção do consumidor em 2026 encontrou um novo território estratégico: os complexos de lazer. Diferente da rapidez das redes sociais, esses espaços oferecem o que especialistas chamam de "tempo de qualidade", permitindo que marcas construam vínculos baseados em memórias afetivas e experiências ao vivo.

Dados do EventTrack 2025 reforçam essa tendência: 66% dos consumidores relatam maior afinidade com marcas após interações presenciais. Em locais de alta permanência, como parques aquáticos e resorts, esse impacto é potencializado pela predisposição ao entretenimento.

“O live marketing ganha força em ambientes de alta predisposição emocional. Esses espaços permitem que a marca deixe de apenas comunicar e passe a viver junto com o consumidor”, analisa Nani Oliveira, COO da 11ag.

Casos de Sucesso: Simbiose entre Mídia e Lazer

O mercado já amadureceu modelos onde o complexo de lazer atua como um hub multiplataforma, gerando conteúdo e engajamento orgânico:

Vale Encantado Eco Park & Rádio Disney: O projeto “Verão Rádio Disney” utiliza desafios temáticos e blitz de saída para transformar a diversão física em visibilidade de marca.

Parceria Panini: No mesmo complexo, a Panini realiza sampling contextualizado, entregando álbuns de figurinhas no momento do "boa noite" na hotelaria, inserindo o produto de forma lúdica no cotidiano familiar.

Magic City & Energia 97 FM: A “Pool Party da Véia” demonstra o estágio mais avançado dessa integração, unindo programação ao vivo, campanhas digitais e cobertura em tempo real para uma audiência fiel.

Mudança de Paradigma: Territórios Proprietários

A nova lógica de marketing deixa de ver esses espaços apenas como locais para ativações efêmeras e passa a enxergá-los como territórios proprietários. Para as marcas, os benefícios incluem:

Ocupação de Espaço Mental: Presença em um ambiente onde o consumidor está genuinamente aberto ao novo.

Geração de Dados: Capacidade de produzir métricas concretas de engajamento em tempo real.

Conteúdo Orgânico: A própria experiência do visitante gera mídia espontânea de alto valor.

Sobre os Complexos

Magic City (Suzano, SP): Localizado na Mata Atlântica, combina parque aquático com mais de 20 atrações e quatro opções de hospedagem, incluindo o Naturé Resort com temática nórdica e a Vila Viking Germânia.

Vale Encantado (Biritiba-Mirim, SP): Com quase 2 milhões de m², o complexo é pet friendly e une parque aquático a um hotel fazenda, oferecendo experiências como a Praia com Ondas e o Dino Acqua.

A agência 11ag, responsável por projetos de grandes marcas como Itaú e Red Bull, destaca que o futuro da experiência de marca reside na integração de inteligência de dados com a entrega de momentos reais de conexão humana.